Разбор ниши и анализ лендинга перед настройкой контекстной рекламы

Начнем с того, с чего должны начинать большинство директологов — это разбор ниши. Давайте с более простого, натяжные потолки за пол цены. Это любимая фраза для тех кто делает натяжные потолки. Возьмем настройку местоположения Новосибирск и посмотрим в поиске конкурентов, хотя бы.

Анализ конкурентов ниши и УТП

Может мы найдем и наш сайт сейчас тут. Я еще не смотрел ничего. Ни директ, может он там нормальный. Я просто сейчас посмотрю конкурентов, посмотрю УТП. Если оно совсем ужасное. надо будет переделывать лендинг.

Натяжные потолки + 3 года бесплатного сервиса, готовы выехать на замер прямо сейчас. Натяжные потолки 9990 руб в квартиру 30 м2. Нет ну я все понимаю. 89 рублей наша цена, средняя цена у конкурентов 199 руб/м2 это надо выделить как то наверное. Цена как то сбоку, её не видно. Надо по центру это разместить. Это к чему? Есть конкуренты и они это разжёвывают более грамотно.

Давайте посмотрим что еще тут есть. Мы посмотрим, так как сайт вроде бы приличный.
Фото натяжных потолков, светильники для натяжных потолков. Может быть это наверное московская компания. Я этот сайт уже видел.

Давайте еще посмотрим конкурентов.

Натяжные потолки европейского качества за 1 день, бесплатный выезд дизайнера-технолога с каталогом образцов на замер. Гарантия качества, бесплатный замер, экологичность — это очень важно конечно же сейчас. Типы потолков. Одноуровневые глянцевые, матовые, фотопечать, без спайки, парящие. Так ну тут какие то цвета, по сути работы, отзывы текстовые. Круто.

Переходим к следующему.

Натяжные потолки в Новосибе. Мы лидеры натяжных потолков, обращаясь к нам вы можете быть уверенными в результате. Ведь мы одни из первых кто устанавливает натяжные потолки с 2002 года.

Так. 195м2, потолок на кухню в подарок — это прикольно. Но если только заказываете на всю квартиру сразу.

Ну в общем понятно. Конкуренты есть, но они очень грустные.

И натяжные потолки за пол цены, и у конкурентов и у нас. Потолки за 89руб/м2 и у нас 89руб/м2.
Вот это кстати прикольная штука, смотрите.

По квадратным метрам и стоимость под ключ. Тут не увильнешь. То есть, на сайте написано 6240руб стоимость указана с учетом скидки 50% за полную предоплату. Им деваться некуда, если они ко мне домой приедут и получат предоплату, то им придется раскошелиться и сделать за эти деньги. Им деваться некуда, у них написано на сайте так.
Ну вот этот сайтик еще более или мнение приличный. Оставляем его.

Остается у нас, по сути, 2 — 3 лендинга, которые более мнение интересные относительно нашего.

Анализ своего лендинга. Находим ошибки, сравнение с конкурентами.

Теперь свой смотрим и проверяем.

2800 потолков установлено нами и бесплатный замер в Новосибирске. Интересно. Но я бы единственное что сделал — выделил бы эту форму как то сильнее. Поместил бы цену по центру, потому что количество установленных потолков не нужно, а вот цена — нужно её выделить, чем то красным.

«Узнайте стоимость потолка за 3 минуты. Оставьте заявку и технолог рассчитает цену вашего потолка до копейки» — отлично! Еще бы дописали «замер в Новосибирске» и в течении какого времени могут приехать.

«Чистый монтаж, Безопасный монтаж, гарантия 15 лет» — Не хватает заголовка перед этим блоком.

Калькулятор стоимости натяжных потолков. Давайте посмотрим как у других сделано.

Матовые натяжные потолки 89руб/м2 — вот это крутая штука. Вот что стоило взять как минимум за основу, потому что мир потолков в виде сайта имеет обычный калькулятор. Примерный ценник 4 тысячи?

Страна производства

Франция, Бельгия, Китай, Германия.

Прикольно что, наша цена (в шапке) 89руб/м2. Но при этом страна производства 90руб/м2 Китай. То есть тут цена должна быть хотя бы 90руб/м2. А здесь почему-то не совпадает.

Примеры натяжных потолков

Сатиновые, многоуровневые. Вот чего не хватает сразу это цен. То есть квадратные метры, каких то параметров не хватает.

Вот это конечно прикольная штука. «Готовые наборы натяжных потолков под типовые размеры помещений». Очень круто. Все остальное по сути не нужно.

Акция — «только сегодня бесплатно плинтус по всему периметру» — о это очень прикольно.

А вт этот блок вообще очень крутой. У меня такая штука есть на сайте. Запись на бесплатный замер в Новосибирске. 7 человек записалось, 6 осталось. Автоматом делает.

Это конкурент хороший, есть что взять.

По вопросам не плохо, цен нет, не указано количество светильников, хотя вроде как есть в калькуляторе. Ну и обманка с ценой в блоке производителей и шапке. Ну и конечно же лендинг короткий. Его конечно надо доработать. С точки зрения вот таких стандартных блоков, которые есть у конкурентов.

Осталось разобраться с бесшовными потолками. 370 рублей/м2. Ну цены конечно нормальные, правдивые. Здесь стоит заметить только вот этот блок — Идеи потолка для вашего дома. Хотя вот это кстати тоже здесь. Пожалуйста, расчет стоимости натяжных потолков в Новосибирске. Спальня, квадратные метры (жалко не написано количество светильников). Но как пример взять можно.

Давайте оставим эти три лендинга. Их желательно сохранить, в том же гугл документ. Чтобы у меня оставались эти три лендинга на виду.

Мне этого будет достаточно. Вроде бы как мы сделали анализ нашего лендинга. Лендинг можно оценить на 2 из 5, не больше. У него есть очень большое количество проблем. Поэтому давайте ковырять лендинг. Мы сейчас его переделывать не будем.  Единственное, что сейчас проверим это метрика. Посмотрим метрику с точки зрения дтректа и какие результаты приносило. Есть ли тут страница благодарности, цели и метрика по сути. Хотя бы с метрики начнем, потому что вообще надо конечно же поставить гугл аналитикс.

Аналитика метрики и статистика рекламных компаний

Ну а теперь лезем в яндекс, зайдем под логином. Так, ну и здесь, я надеюсь, мы найдем с вами метрику. Да нашли, есть посетители и визиты. Ну и можно подсмотреть есть ли тут директ, скорее всего он есть. Да, есть. РСЯ крутится, на поиске, в принципе мы сами и видели что, хоть сейчас их поздно, в рекламе по Новосибу их нет. Но мы будем делать и графические объявления, и поиск РСЯ и банеры в любом случае.

Наша задача сейчас посмотреть. Первое — это некоторые отчеты, то что мы делаем всегда, если вы директолог. Открываем по условиям показа объявления. Вот они наши слова. Двухуровневые натяжные потолки, натяжные потолки цена, купить, с фотопечатью. «Ремонт квартир под ключ» — не знаю почему он тут есть. Давайте только добавим сюда еще в источники компанию, чтобы было понимание, что это за «ремонт квартир под ключ».

Давайте площадки еще быстро посмотрим. Нгс — местная площадка. Одноклассники, авито, вконтакте — все стандартные площадки. И еще нужно посмотреть расходы. Глянем быстренько. 10 000 расход за месяц на все рекламные компании. По ходу все уходило на «двухуровневые натяжные потолки» и на всякие разные «ремонты квартир».

Грустно вроде как. Но можно ли сделать что-то лучше? Я думаю да. То есть в первую очередь мы посмотрели лендинг, поняли что его еще дорабатывать. Но это уже второй вопрос, мы будем больше директом заниматься. Наша задача сделать директ, который ест денег меньше (как ни как 10 тысяч в месяц не так много в натяжных потолках). И второе — сделать его по эффективней. Я понимаю что ремонт квартир может и работает, но будем стараться обходиться без таких ключей. И естественно запустить рекламные компании сюда.