Автоматизированные правила выставления ставок для Adwords

Добрый день друзья! В сегодняшнем видео я кратко расскажу, как выставлять ставки в Google Adwords на поиске и сделать это через автоматические правила. Многие люди спрашивают на тему того как вставлять ставки в Adwords. Есть несколько моментов, которые лучше сразу знать и сразу настроить. Поэтому давайте сразу сделаем.

Ввение в Автоматизированные правила

Во-первых у нас есть несколько рекламных кампаний на поиске. К ним, ко всем можно применить автоматизированные правила. Чтобы на них всех выставлять ставки, например, раз в день. Это без каких-либо проблем. По сути это некий бидер, который вкопан в Adwords, поэтому бидеры для Adwords сторонние, практически нигде не используются.

Но перед тем как его настраивать, нужно сделать несколько вещей.
Выбрать любую рекламную кампанию и зайти в столбцы. Есть вот такое замечательное поле. Нам нужно будет тут несколько вещей.

Оценочные ставки (вкладка «атрибуты») для первой страницы
Оценочные ставки для показа вверху страницы.

Зачем они нужны? В первую очередь они понадобятся, для того чтобы оценить, сможете ли вы вообще попасть на первую страницу, например, с максимальной ценой за клик, которую вы готовы выставить или нет. И сколько нужно будет, для того, чтобы показываться вверху страницы.

Некоторые данные не всегда загружаются, как в моем случае. Во-первых есть прочерки это значит, что пока нет аукциона. На данный момент, именно для вас. Другие конкуренты могут там показываться свободно. Второй момент, то что эти данные обновляются. И обновляются довольно регулярно, поэтому если вы через час сюда зайдете данные уже могут появиться.

Если у вас, как у меня в данном случае, нет денег на аккаунте (закончились или их еще не положили). То эти данные тоже не появятся.

Параметр «показатель качества»

Тоже самое может относиться к статусам, например, есть такая вещь как (добавим столбец «показатель качества») «показатель качества». Можете его при добавлении переместить на первую позицию.

Главное, чтобы он был выше, хотя бы, выше 5. Но может быть такое, что показатель качества не будет у вас отображаться. Это потому что у Вас нет денег на аккаунте или рекламная кампания не запущена.

Почему показатель качества важен, лучше посмотрите другие мои видео или почитайте справку. По сути там есть три очень важных параметра, которые влияют на цену клика. То есть оценочные ставки, охват аудитории (сколько вы сможете охватить) и т.д. на прямую зависит от показателя качества. А не только от цены клика и вашего ключа.

Рассмотрим настройки рекламной кампании

Теперь мы переходим в настройки. Желательно проверить настройки всех рекламных кампаний. Понятно, что мы тут обязательно настраиваем:

местоположение
лимиты на день
прочие настройки

Настройка стратегии назначения ставок

Очень важный момент «Стратегия назначения ставок». То есть, если у вас стоит «Автоматические стратегии», которых довольно много здесь. Либо, которые вы сами настроили. От них придется отказаться. Желательно использовать «назначение цены за клик в ручную» и естественно выключить оптимизатор, если у вас есть возможность его включить. Если у вас настроена аналитика или подключены конверсии, то оптимизатор будет включаться автоматически. Лучше всего, его изначально выключить.

Раздел массовые операции

Переходим в раздел «массовые операции». Он находится в левом меню, снизу. Здесь мы увидим автоматизированные правила. Изначально у вас на аккаунте ни каких правил не будет, и мы не будем путать «автоматизированные правила» и скрипты. Скрипты нужно программировать, а автоматизированные правила это то, что можно настроить руками.

Изначально у вас будет пусто и создать ничего нельзя. Это самое не удобное, потому что так сделано в гугле. В новом интерфейсе может это как то и исправят.

Виды автоматизированных правил

Поэтому мы нажимаем на кнопочку «Все компании». Смотрим на все наши кампании. Мы их выбираем и здесь можно настроить автоматизацию. В автоматизации можно настроить несколько вариантов правил. В первую очередь есть правила

На группы объявлений
На ключевые слова
На Объявления

Они тут все описаны и все довольно просто. Естественно мы можем выставить ставку на группу объявлений — это более низкий уровень. И на ключевое слово – это более высокий уровень приоритета. Если на ключевые слова мы вставляем ставки, то из группы объявлений не берутся ставки. А они берутся из групп объявлений по умолчанию только если в ставках ключевых слов ничего нет.

Настройка автоматизированных правил

Что у нас тут есть. «Все ключевые слова, кроме удаленных, во всех рекламных кампаниях», действительно, нам нужно выставлять на всех ключи.

Автоматической действие: «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы» — Я рекомендую её ставить. Потому что некоторые люди не готовы платить по 150-200 рублей для входа в спец размещение (верх страницы). Поэтому ставим максимальную ставку. В моем случае можно поставить 150 рублей.

Дополнительные требования можно отключать. Не обязательно иметь требования, но можно настроить несколько фильтров. Я рекомендую на данный момент от них просто отказаться, потому что если вы захотите с требованиями настроите еще дополнительные правила. Которые смогут еще поднимать ставку, либо отключать объявления, ключи и что угодно.

Частота – насколько часто мы будем обновлять эти ставки.

Один раз – вы поставили, обновили и забыли
Ежедневно – то что нужно нам.
Еженедельно
Ежемесячно

Лучше всего первая половина дня, по умолчанию стоит 11 по МСК, лучше поставить 12. Потому что у многих стоит по умолчанию, и лучше нам обновиться уже после них. Я ставлю 11, потому что мы еще сделаем не большой лайфхак.
«С использованием данных» – нужны только тогда, когда вы настраиваете какие-либо требования.
Название правила можно оставить прям как есть.

Теперь, мы просто сохраняем это правило.

Проверка работы автоматизированного правила

Переходим в массовые операции. Тут появилось наше первое автоматизированное правило, которое «повышает ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы»

Нажимаем ссылку «Изменить правила». Нам нужно зайти посмотреть.

В любом случае мы рано или поздно какие-то правила меняем. Тут есть кнопочка, она появляется еще по сути в предварительном просмотре. До того, как вы его создали.
«Предварительный просмотр результатов» — нажимаем.

Если у вас ставки изначально выше, чем те которые вы хотите поставить, на попадание, как у меня, для показа в верху страницы. А ставки у меня сейчас выше стоят. Естественно будет говорить, что если правило применить – ничего не измениться. Ошибок тут нет, все работает хорошо, но при этом у меня ставки стоят выше.

Это значит, что перед этим ставки нужно обновить. Снизить их до момента того, что в 11 часов (следующего) дня он их просто обновит. Или обновить их сейчас руками.

Быстрое понижение стоимости ставок (ручной метод)

Это можно сделать перейдя во «все компании», далее «ключевые слова», расставляете галочки на все свои ключевые слова. Затем нажимаем «Изменить» и выбираем «изменить макс. Цену за клик». Условно там, на какие ни будь копейки.

Либо это можно сделать, так же, через автоматическое правило. Условно он будет за ранее понижать ставки, а потом их повышать. Как это сделать.

Понижение стоимости ставок автоматизированными правилами

Ставим изменить цены максимальные за клик и делаете «понизить ставку» на какой-нибудь процент и ставите минимальную ставку (условно) 3 рубля. А понизить на 20% — 30% и т.д. Автоматическое правило само будет понижать ставку. Это идеальный вариант.

Самый важный момент, что у нас есть время. Ежедневно в 10 часов или в 11. Это лучше делать за час. Почему? Потому что у вас понижаются ставки, а потом вы их обновляете. В принципе это можно сделать и ночью, без каких-либо проблем. Можно поставить понижение на 8 часов утра, а в 9 можно обновить ставки. Так и сделаем.

Название правила: «Изменение максимальных цен за клик» — добавим слово «вниз». Сохраняем.

Что у нас произойдет. Можно было посмотреть изначально, но мы это сделаем сейчас.

Проверка работы правила на понижение ставок

Переходим в «Массовые операции», «автоматизированные правила» и у нашего понижения выбираем «изменить правила». Жмем – «предварительный просмотр результатов».

И он скажет, что практически на всех ключах понизит ставки до 35 рублей. Подойдет ли это мне? Не известно. Но эти ставки будут постепенно снижаться, то есть не за один день, а за какое-то время. И дойдут до 3 или 4 места, которые мне нужны. И будет идеально. Как мне надо.

Вернемся к первому нашему правилу и нажмем «Изменить правило». Меняю время с 11 на 9 часов. Сохраняем.

И теперь нужно поставить еще одно правило, очень важное. Про которое много где говорят, но его мало кто действительно применяет.

Правило повышения максимальной стоимости за клик

Это еще одно правило, которое позволяет повысить максимальные цены за клик, которые у нас будут после того, как мы их поставили, по сути, на 4 место. На какую-то копеечку, чтобы было чуть больше. Есть возможность повысить ставки, на какие-то там рубли. Например, на один рубль. Либо на 1,5 рубля.

Сейчас люди стараются поднять совсем чуть-чуть ставку, чтобы быть лучше конкурентов и это логично, это правильно. И тут уже можно настроить какие-то определенные требования, если они вам нужны. Мне они не нужны, потому что рекламная кампания не запущена. Время устанавливаем на 11 часов.

В название просто допишите сколько вы добавляете к стоимости (+1,5 руб). Максимальную ставку мы оставляем. Если у меня там было 150 рублей, то и тут я их оставляю на 150. Сохраним.

Порядок выполнения (запуска) автоматизированных правил

Вернемся в массовые операции (автоматизированные правила). Во-первых у нас 8 часов утра. Кстати, очень важный момент. Очень важный. Это очередность всех автоматизированных правил. Потому что по этой очередности они происходят. Если вы поставите время одно и тоже, то они будут работать по очередности. И это будет не очень удобно, а поменять очередность – невозможно.

Я сейчас здесь (правило повышения стоимости на 1,5 руб) поставлю опять 10 часов. У нас будет все максимально релевантно.

Описание работы схемы автоматизированных правил

В 8 часов, мы понижаем ставки на 30%, минимальная ставка 3 рубля. Он понижает эту ставку, до того момента, потому что сейчас у меня стоит очень большая ставка. Зачем? Если вы не будете понижать ставку, то он постоянно будет её бить в потолок, до того момента пока не дойдет до ваших максимальных ставок в следующих настройках. По сути понижать её не будет и смысла от автоматизированного правила не будет.

Второе это «изменение максимальных цен за клик + 1,5 рублей» — это у нас идет третьим правилом, потому что мы поставили его в 10 часов. То есть второе правило, которое будет следующим, у нас идет третьим.

Такое бывает, они очень часто меняются местами (в алфавитном порядке). Я могу каким-либо образом сортировать правила, но работать они будут именно в том порядке, в котором мы их создавали. Поменять очередность не получиться.

Второе правило, по сути, поднимает ставку до 4 места, которое есть в гугле. Первые 4 места это те, которые на первом экране. Он поднимает до самого нижнего положения в блоке «спец размещения», если его так можно назвать.

И третье правило поднимает ставку на 1,5 рублей или несколько копеек. Но выше чем нужно для входа вот это самое место. Потому что есть люди, которые пользуются этими правилами, чтобы они сидели чуть выше и по сути вы будите сидеть постоянно 2, 3 или 4 местом. Если конечно, вам нужно быть постоянно на первом месте, то нужно ставить овер ставки, максимально высокие. И естественно вы всегда будите висеть максимально высоко. По сути для этого и автоматизированные правила не нужны.

Но вот это правило подходит для тех кто хочет в щадящем режиме тратить деньги и находиться в максимально выгодной позиции.