Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний. Яндекс Метрика. Если говорить про Яндекс, а не про Google, в Google все очень просто, как вы понимаете, в Google вообще все очень удобно. В Яндексе, я надеюсь, скоро появится все-таки наш любимый инструмент, который позволит видеть все ключи не только в Метрике, но и в самой статистике Директа и полностью все ключи, по которым мы переходим. Давайте, посмотрим какой-нибудь счетчик. Например, вот этот.

Человек занимается колодезными кольцами и, если говорить про новую Метрику, первым делом надо идти в Вебвизор и там смотреть фразы, потому что здесь даже есть подсказка «Фразы Директ». И здесь можно посмотреть полностью наши ключи. Я могу сказать так, что здесь все очень чистенько, здесь особо смотреть нечего, все это подходит, «Новосибирск», «Абакан» и прочее, местные города и здесь все практически подходит. «Палить» ключи я рекомендую на начальном этапе именно здесь.

Если вам этого мало, то вы ищете вот в такую вещь, как «Отчеты», здесь есть «Сводка Директ». Это находится в «стандартных отчетах» — «источники» — «Директ сводка».

Заходите туда, опять же, у вас должен быть полностью подключен Директ и Метрика, если не подключены, то грош цена, это работать не будет. Здесь заходите в более детальные деления, здесь можно сделать фильтры, например, посмотреть большое количество отказов, больше 20% отказов.

Можно взять какие-то ключи, например, по люкам и тому подобное и посмотреть по ним, что люди пишут, т.е. там, где действительно большое количество отказов. Номенклатура какая-то, которая есть, но она в не очень хорошем состоянии находится и тому подобное. То есть, здесь все эти элементы, посмотреть с фильтрами, очень удобно и здесь дополнительно можно найти те слова, ключи деж, по которым будет действительно плохой результат.

Также здесь можно посмотреть не количество отказов и не глубину показов, а можно просто выбрать по цели, т.е. можно взять целевые запросы и посмотреть, по каким целевым запросам люди покупают по каким целевым запросам люди не покупают, т.е. не оставляют заявки. Еще, конечно, можно это все посмотреть, тоже такая сейчас крайне сомнительная затея, посмотреть через utm-метки, потому что в utm-метках, тот же самый Директ если открыть ,рекламные кампании.

Более детально там не всегда можно какую-то информацию вскрыть, можно посмотреть какие-то ключи. Сейчас Яндекс все это начинает браковать, все запросы и прочее убирать. Вот, можно посмотреть, по каким запросам люди заходят, это группа объявлений «автономная канализация».

Да и то, сейчас Google тоже изменил метки, т.е. проблем очень много появилось. В Директе сейчас появляется много косяков на самом деле с метками, тоже их надо переделывать и тому подобное. Это отдельная история, поэтому рекомендую первым делом смотреть, если говорить про Яндекс, конечно, Вебвизор и, второй момент, это отчеты – Директ сводка. Это две основные вещи.