Яндекс Директ Для Начинающих!

Смотри 7 видео уроков по Яндекс Директ бесплатно!

Что такое Яндекс Директ для начинающих? То, что необходимо знать всем!

В этом 1 видео курса «Яндекс Директ для начинающих» я хочу рассказать для тех, кто никогда не работал с контекстной рекламой, что это такое.
Если вы уже работали в Яндекс Директе — то смело можете переходить к следующему видео уроку — «подробный алгоритм настройки Яндекс Директ».
Итак, что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это самый быстрый способ начать получать заказы из сети интернет!
Это реклама в интернете, когда рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы и запросом пользователя.
Уже изначально понятно, что КР создавалась для точечного поиска и привлечения целевой аудитории в интернете.
В России самые распространенные сети контекстной рекламы — Яндекс Директ, Гугл Эдвордс, Бегун. В Яндексе сидит 70% пользователей интернета, нагоняет его Гугл Эдвордс (25%), и Бегун охватывает большие сети сайтов.
Какие ошибки подстерегают новичков на первых этапах работы с Яндекс Директом!

Вы пользуетесь интерфейсом «простой» Яндекс Директа
Вы делаете рекламу «вслепую», пользуясь подсказками Яндекса. Редко открывая маааленькие формы различных параметров
Вы доверяете создание Контекстной рекламы ( в том числе Яндекс Директ) агентствам, но вы не имеете опыта работы с КР и не знаете, за какие вожжи надо дёргать, что бы реклама под началом агентств работала эффективно

Продолжим знакомство с КР

Целевая аудитория КР- это та аудитория, которой потенциально интересно ваше предложение!
Целевая аудитория бывает 3 типов:

Горячие клиенты
те клиенты, которые хотят купить у вас сегодня, сейчас! Они заинтересованы вашим торговым предложением.
Тёплые клиенты
те клиенты, которые ищут ваш товар/услугу, но пока еще не определились с конкретным местом и временем покупки.
Холодные клиенты
это клиенты, которые либо ищут схожие услуги, или ищут совсем другое.

Основная задача контекстной рекламы — привлечь максимальное кол-во горячих клиентов.
Дополнительные задачи: сделать из теплых клиентов горячих. И из холодных — теплых.
Как максимально привлекать горячих клиентов мы поговорим в следующих уроках.
Почему стоит приводить сначала горячих клиентов
Давайте нарисуем схематически.
Занесем в таблицу шансы покупки у клиентов.
Горячих, теплых, холодных
Как выглядит контекстная реклама?
Она может выглядеть по разному:

Текстовая
В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).
Баннерная
Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении и содержащее гиперссылку.
Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.
В Яндекс директе пока еще нет видеорекламы. Только первые 2 типа. И подавляющее большинство рекламы — текстовая.
Посмотрим первый тип рекламы — текстовый в Яндексе.
Так называемый «на поиске» — то есть при открытии страницы поиска с ключевой фразой — мы видим эту рекламу.
Она есть сверху — это «спецразмещения».
И она есть снизу — это «гарантия».
Продвинутые пользователи скажут — «гарантия бывает и справа», но к сожалению с приходом Яндекс Островов гарантия справа — будет убрана окончательно!
В общем — всё, что выделено золотистым цветом и подписано «реклама»- это Яндекс Директ!
Так же есть текстовый тип рекламы Яндекс директа в Рекламной Сети Яндекса:
РСЯ — Это широкая сеть сайтов, в которых есть модули рекламы яндекс директа.
Как это выглядит — сейчас это картинка+текст на форумах, тематических площадках, дополнительных сервисов яндекса.
Сайты получают % от перехода посетителей на сайт рекламодателя.
Мы плавно переходим к ценообразованию в яндекс директе для начинающих.
Яндекс Директ работает по принципу — «Заплати за клиента, который перешел с твоего объявления на твой сайт». Так называемый — CPC (cost per click).
То есть клиент видит рекламу — это для нас бесплатно.
Но когда он нажимает на объявление и переходит к нам на сайт — мы платим за него.
Цена за клиента перешедшего на сайт зависит от множества факторов:
В основном — это цена, выставленная Вами самими за переход(клик).
И цена самой ключевой фразы.
Она может быть или той, которую вы установили или ниже. В последующих уроках мы поговорим об этом подробнее.
Самое главное, что цены на ключевые фразы зависят от:

Ставок конкурентов
Вашего CTR объявления (эффективности)
Кармы Вашей кампании
Кармы Вашего домена

То есть в контекстной рекламе ценообразование устроено по типу аукциона с дополнительными параметрами.
Ставка на то или иное место в яндекс директе строится по принципу: «кто больше заплатит за это место конкретной ключевой фразы — тот и будет показываться, пока его ставку не перебьют большей».
Но если, если вы только создали кампанию в яндекс директе, то у вас будут одни ставки на объявления. Если вы сделали, что-то не так — то цена может увеличится. Или уменьшится — если вы наоборот всё делаете хорошо.
Яндекс поощряет тех, у кого в яндекс директе только объявления с высокой эффективностью (CTR).
CTR это коэффициент эффективности, который высчитывается отношением кол-ва переходов на ваш сайт к показам вашего объявления на поиске и * на 100%.
Если эффективность вашей кампании меньше 0.5% — то яндекс начинает увеличивать ставки по фразам. И не остановится в плоть до того, пока вы не перестанете показываться в Директе(ставки будут очень высоки даже на относительно дешевые кл. фразы).
Как можно посмотреть, увеличил ли Яндекс ставки по фразам?
Раньше яндекс директ показывал минимальную ставку на слово. Сейчас он убрал эту функцию.
Но оставил Восклицательный Знак у слова — это фраза с низкой эффективностью.
Еще немного расскажу об интерфейсе яндекс директа. Какие базовые настройки необходимо использовать.
Для начала необходимо зарегистрировать почту в яндексе, где вы будете вести свои кампании Яндекс Директа.
Это стандартная процедура.
Далее необходимо включить сервис яндекс директа — это делается следующими шагами:
В верхнем меню выбираем «еще» и «все сервисы».
Находим «Яндекс Директ». Ваша страна: Россия.
При создании первой кампании надо использовать «профессиональный интерфейс».
Можете сделать пробную кампанию. Просто, что бы запустить сервис Яндекс Директа.
Сервис понадобится для просчета бюджета и загрузки/выгрузки кампаний.
Если подводить итог, то контекстная реклама создана, для того, что бы вы за приемлемые деньги могли эффективно привлекать ЦА на ваш сайт.
А на сайте уже получать их контакты для связи и последующей продажи.
На этом всё с вами был Константин Горбунов!

Яндекс Директ Для Начинающих