Adwords: Автоматизация простановки ставок, создание правил

Многие из вас спрашивали — «а что это за кнопка, что за «автоматиация»?»

Ну вот кто-то это уже знает, кто-то с этим работал. Это очень интересная возможность работать с рекламной кампанией без вашего участия. Робот Google Adwords сам будет проставлять ставки в определенное время, как сами запланируете (например раз в день), и будет проставлять по вашим правилам. Которые вы сами можете прописать.

Изучение вкладки автоматизация в Google Adwords

Давайте сами посмотрим. Откроем вкладку «Автоматизация»:

• Изменить максимальные цены за клик
• Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы
• Повысить ставки для показа на уровне первой страницы
• Приостановить ключевые слова
• Включить ключевые слова
• Отправить сообщение по электронной почте (вам, например)

Дальше можно работать с объявлениями, ну это уже отдельно. Можно смотреть в других вкладках, это общая кнопка работающая и в объявлениях и в группах объявлений, чтобы вы знали. Она такая же, просто делится на ключи, группы объявлений и, некоторые дополнительные правила, которые находятся в «Общая библиотека».

Создадим первое автоматизированное правило

Создадим самое простое «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы».
Вот «все ключевые слова, кроме удаленных кампаний»- собственно тут все правильно. Максимальную ставку мы выставляем ту, которую можем себе позволить, например, 40 рублей. Требования CTR, можно поставить больше — меньше, но естественно он нас сейчас не интересует. Мы должны сейчас поменять это требование, на какое-то другое. Например, мы можем сейчас на требования поставить на статус. То есть не трогать например, только ключи, а трогать только (ключи) ниже ставки для первой страницы.

Можем работать по показателю качества. Например, если у вас показатель качества низкий, сейчас мы будем о нём говорить. Мы можем несколько требований даже добавить, хоть 10. А можем, кстати, требования убрать вообще.

В моем случае это прокатывает, потому что условно где-нибудь в Новосибирске по септикам у меня действительно там условно цена 40 рублей. Я могу просто поставить максимальную ставку 40 рублей, она будет автоматически каждый день проставляется.

«С учетом оценочной ставки для первой страницы» — название правил вы можете писать какое угодно. А можно оставить стандартное как я.
Отправить результат по электронной почте — это вам просто будет приходить письмо
что у вас работала то или иное правило.

И просмотреть предварительный просмотр результатов То есть просто посмотреть, что будет сделано автоматически и какие изменения будут внесены. Вот на 16 ключах будут немного изменены цены.

И могу еще ежедневно выставлять эти ценники. Можно делать их еженедельно, ежемесячно. Естественно я буду это делать с учетом того, что мне нужно выставлять ставки ежедневно. Могу ещё использовать данные но и там очень мало интересного при условии того, что мы сейчас отключили все требования и у нас всё самое простое.

Просто выставляем 40 руб, это мой максимальный лимит, сохраняем. И теперь все наши правила мы можем смотреть во вкладке массовые операции, И здесь есть автоматизированные правила.

Вот видим я создал правило 18 июля Ежедневно в 18:00. Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы, максимальная ставка 40 руб.
То есть она каждый день в 18:00 по Москве будет обновлять мне ставки.

Это очень круто потому что, в Яндексе такой фигни нет. В принципе можно этим очень хорошо воспользоваться. Какие еще правила можно создать? Давайте разберем на примере Евгения.

Разбор автоматизированных правил на примере

Смотрю у него тут сделаны и мобильный и опять же история со столбиками, смотрю никто их не делает.

Убираем ярлыки, конверсии, добавляем оценочные ставки, атрибуты. Сюда же добавляем показатель качества стандартный. И, на всякий случай, добавим данные по конкурентам:

• Процент полученных показов в поисковой сети
• Процент полученных показов в поисковой сети (с точным соответствием)

В итоге у нас данные, что как раз слишком мало показов, лучше всего оценочно выше подниматься. Давайте посмотрим тоже в массовые операции — автоматизированные правила. У него есть:

• Изменение максимальной цены за клик минус 10%
• Изменение максимальной цены за клик плюс 10%

У него примерно та же история. У него в требованиях стоит средняя позиция ниже чем 4.

Давайте посмотрим второе правило. Тут видим понижение ставки на 10% и требования в средней позиции выше чем в 2.

В общем он пытается забрать свои ключи между позициями 2 и 4, что в принципе можно делать но я бы так не заморачивался.

Вопрос: если изменить цену на “повысить ставку для показа страницы”, то цена назначается однократно, а если через автоматизацию то каждый день?
Ответ: Да. Здесь вы можете сделать так, чтобы у вас автоматически делались те же самые действия каждый день. То есть если вы не хотите сами выставлять ставки ведь можно сделать автоматизацию Через этот конструктор и здесь много что есть.

Смысл в чем, здесь, вот открываю еще одну вкладку, возвращаясь к нашему керамограниту, который я настраивал. Здесь мы можем со спокойной душой на нашу компанию “керамогранит 1к1” ровно так же выставить правила. Например, для того чтобы мы показывались вверху страницы, вот она прям ставка. Я обычно прямо так и выставляю, каждый день этого вполне достаточно.

Но это лично мое мнение. Вы можете, опять же, играться с учетом того, что есть и второе и третье место. Мне в принципе достаточно, показываться на четвёртом месте и переплачивать нет никакого резона. Здесь, повторюсь, можно создать “Максимальная цена за клик”, можно несколько правил создавать. Повысить ставки цены за клик для показа вверху страницы.

Стратегия повышения ставок через автоматизированные правила

Я вот обожаю эту стратегию, она очень удобная при условии того, что ей действительно надо пользоваться. Где вы можете выставить, например, максимальный свой бюджет в 50 рублей, убрать все требования и всё. Далее вам будут проставляться ровно те ставки, которые у вас есть для показа вверху страницы.

Если нужно, если вы хотите, дополнительно выставить дополнительный процент сверху (повысить ставки) можно создать еще одно правило “изменить максимальные цены за клик”. Требования все убрать, и просто повысить ставку (тут есть проценты и рубли) например, на 0,5руб, то есть на 50 копеек. И максимальную ставку ставим те же самые 50 рублей. Делать это в 18:00, с учетом того, что это будет у вас следующее правило после первого. То есть они идут сверху вниз.

Давайте посмотрим. Переходим в массовые операции — автоматизированные правила. Вот как раз:

• Наше старое правило (1), созданное 19 декабря
• Повышает ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы (2)
• Изменение максимальной цены за клик (3) в 18:00 с использованием данных за предыдущий день.

Эти данные, кстати, вы можете выбросить условно. Взять их и отключить или выбрать “за всё время”, например. Это не будет влиять каким-то образом, просто потому что у вас нет ни каких дополнительных требований.

У меня уже 19:00, нужно было сделать на 10 минут раньше. Давайте просто в правиле “Повышает ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы” сменим время с 18:00 на 20:00, сохраним.

И в третьем правиле так же сменим время на 20:00.

Секрет правильной настройки автоматизированных правил

Здесь еще есть секрет, то что у нас, есть обычно есть конкуренты, которые выходят с утра и ночью отключаются. То есть ставки у нас меняются. Если вы хотите, вот эти данные (по второму и третьему правилам) скорректировать как-то в течении дня, то можно создать идентичные стратегии только установив время на 11:00, например. Или в 10:00, когда у вас выходят конкуренты. Или вот они только появились и через час, вы корректируете ставки, поднимаете их, но максимальная ставка (условно) у вас остается 50 рублей. И дальше вы понижаете ставку.

Давайте еще раз лучше сделаем. Тоже самое, заходим просто в кампании, далее в ключевые слова и выбираем автоматизацию. Создаем новое правило “Повышает ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы”.

Устанавливаем значение максимальной ставки на 55 или 60 рублей по сути, ну днём. Частота у нас остается та же самая, но мы ставим, скажем, в 11 утра где-то. То есть просто проставляем новые ставки. Сохраняем.

И сразу создаём второе правило “изменение максимальных цен за клик”. Просто берём и добавляем 0,5 копеек. Зачем мы это делаем? Чтобы мы отставали от конкурентов чуть-чуть больше. То есть, чтобы наша цена была на 50 копеек выше, чем у конкурентов. И опять же выбираем время 11 утра и сохраняем.

В итоге в наших автоматизированных правилах у нас остаются вот такие 4 правила. Которые по сути, сначала корректируют ставку с утра, потом корректируют вечером. Всё очень просто.

Вот только нам необходимо поменять местами последние два. Потому мы поступим хитро и на правиле “изменение максимальной цены за клик” поставим время 12 часов вместо 11, тогда оно у нас будет отображаться последним в списке. Теперь ставка сразу повышается, а затем, повышается максимальная ставка на те самые 50 копеек.

Я сейчас создал правила на все ключи. Правила можно создавать вообще практически на каждый ключ. Можно прописывать их очень круто и очень детально, если вы захотите. Вы можете прописать не только на какой-то ключ но и на список ключей.

Ярлыки — для чего нужны и как использовать

Для этого есть такая штука в ваших столбцах. Называется — ярлыки (он находится в категории столбцов — атрибуты). Я могу на каждый ключ (или на несколько) прописать свои ярлыки. То есть условно разделить на конкретные ярлыки.

Выделим несколько ключей и выберем кнопку “ярлыки” на панели. Жмем “создать” и вводим название для ярлыка например, «пример 1»

Вот он создался и теперь, я могу на этот список ключей сделать автоматизацию. Могу включить или приостановить ключевые слова по ярлыку, например. В требованиях взять “ярлыки”, дальше параметр “содержит” и выбрать ярлык, который мне нужен. Можно останавливать те или иные ключи или делать с ними всё что угодно. Это очень удобно как раз работать вот с этими штуками.

Это нужно тестить, подбирать настройки под себя и смотреть. Сразу говорю. Одинаковые настройки я обычно не делаю, они все равно как-то меняются, если ими вообще пользуется.

Вообще без ярлыков даже не пробуйте как то оптимизировать правила, потому что, вот я сейчас вам показываю очень простецкую автоматизацию через кнопку “автоматизация”, даже без скриптов.

По сути даже здесь по сути нужно использовать ярлыки. Тут, кстати, почти все скрипты работают через ярлыки.

Вопрос: Что будет если правила будут противоречить друг другу?
Ответ: Все очень просто, у нас есть замечательная вещь — ошибки. Если у нас правила каким-то образом пересекаются, или что-то случается. У нас просто пишет вот тут крестик и говорит, что “ошибка”. Может еще эти данные прислать на почту.

Подведем итоги по автоматизированным правилам

Ну вот это основные правила. Пробуем, тестируем. Женины правила тоже работают, так можно делать, но я бы так не делал. У него тут слишком много неопределенности. А вот где мы создали, определенности больше. Все зависит от конкурентности. Например, я могу себе позволить потратить 60 рублей за клик, а кто-то нет.

Получается слишком много таких вот плавающих моментов и стратегий которые каждый раз меняются. Кому-то нужно сидеть и попадать в ту же самую гарантию на 5 — 8 место. Кому-то нужно на 1 место. Слишком много тонкостей.

Можно, даже, отключать все ключи с помощью данной стратегии. Или вообще понижать ставки. Все автоматические стратегии, по сути, кроме тех, которые я сейчас показал, есть в настройках ваших рекламных кампаниях. То есть, вы можете прописать для определенного объявления, определенное расписание объявления и т.д. Все основные моменты вы можете каким-то образом скомпилировать. Это нужно для очень тонкой настройки или вот таких вот действий. Просто простановки на тысячу ключей ставки каждый день.

Использование и фильтр ярлыков в Google Adwords

По поводу ярлыков, давай те еще раз. Вот есть ярлыки, эта штука помечает ваш ключ, либо объявление (в них тоже есть такой столбец, можно его добавить), на уровне групп объявлений и могут быть на уровне всех кампаний. Ярлыки, по сути, пометки, вы пишете что-то в этом ярлыке (название) и помечаете одну или несколько ваших:

• Рекламных кампаний
• Групп объявлений
• Объявлений
• Ключевых слов

Для создания, либо для поиска. То есть вы можете искать, например, ярлыки. У меня на уровне кампаний нет ярлыков, потому функция не работает. У меня вот они есть на уровне ключевых слов кампании.

Мы можем создать фильтр и выбрать наши ярлыки и собирать какие-то данные.

Второе, мы можем использовать ярлыки, чтобы создавать автоматизированные правила. Третье, можно собирать скрипты. Вот сами скрипты работают именно по этим ярлыкам. Они собственно ни каким образом вам мешать не будут.

Вопрос: При тестировании, прежде чем изменить какое-либо правило на что смотрим? Сколько денег потратили, количество кликов или еще что-нибудь?
Ответ: Желательно посмотреть какая отдача у вашей рекламной кампании. Для того чтобы тестировать нужно сначала сделать статистику. Собрать её. Если у вас статистики нет, то и тестировать вам особо нечего.