Расширения объявлений Google Adwords

В этом видео-уроке мы разберемся, что такое расширения объявлений в  Google AdWords.   Зачем они нужны и как их настраивать.  Итак, начнем с простого: зачем расширения объявлений нужны?

• нужны для визуального увеличения объявления и, как следствие – увеличение его CTR.
• также для отображения дополнительной информации на поиске и  в некоторых объявлениях КМС (чаще в поиске).

Чем отличаются объявления? В первом случае мы видим объявления без расширения. Единственное расширение в первом объявлении – это номер телефона.

Во втором случае мы видим объявление с большим количеством заполненных расширений объявления.

И теперь, давайте, по порядку, что здесь что.

Виды расширений объявлений

Дополнительные ссылки

Есть несколько видов расширений объявлений: первое – это дополнительные ссылки. Выглядят они как и быстрые ссылки в Яндекс  Директ.

• Это отдельные ссылки либо на отдельной странице сайта
• либо идущие на одну и ту же страницу сайта, но в разные места.

В Google AdWords   это не обязательно. И ссылки могут идти в одно и тоже место.

Google адреса

Google-адреса. Но для того, чтобы они отображались, нужно обязательно подключить Google Business аккаунт к вашему Google AdWords  аккаунту. Выглядит это вот такой вот строчкой, где написан ваш адрес.

Причем, в Google Business нельзя подключить так просто адрес, нельзя просто вписать его. Также нужно обязательно подтвердить. Если вы хотите действительно подключить этот адрес, вам придется немножко заморочиться и отправить заявку в Google и Google  пришлет вам обычное письмо по обычной почте на ваш адрес. Адрес, который будет указан здесь.

Номера телефонов

Номера телефонов используют практически все рекламодатели и вам необходимо их тоже использовать.

Ссылки на приложения

Если у вас есть приложения в Google play, или Google istore, то вы можете поставить ссылку на это приложение.

Отзывы

Практически никто не использует данный вид расширения, появился он не так давно, обязательно необходимо цитирование, или комментарии на странице и ссылку на эту страницу и уточнения. Три вида уточнения, как, например, в этом объявлении.

Это не ссылки, это просто обычный текст. И также недавно появились структурированные описания. Пока они даже не русифицированы и описывать их пока нету смысла. Плюсиком помечены те, что обязательны к заполнению.

Как настроить расширение объявлений в Google AdWords

Теперь поговорим, как их настроить в Google AdWords . В первую очередь мы:

заходим на наш аккаунт

выбираем рекламные кампании, которые нам необходимы.

Скорее всего, это рекламные кампании на поиске. В моем случае это две рекламные кампании на поиске. Мы:

• выбираем одну из рекламных кампаний
• переходим во владку «расширение объявлений».

Здесь есть первое выпадающее меню как раз, которое и выдает весь список расширений объявлений:

• дополнительные ссылки
• адреса
• номера телефонов
• ссылки на приложения
• отзывы
• уточнения
• структурированные описания.

Дополнительные ссылки

Первое, что мы должны заполнить, это дополнительные ссылки. Есть несколько правил. Мы добавляем расширение, хочу заметить сразу, что уже добавлены четыре расширения.

1. Расширение можно добавлять на уровень группы объявления и второй уровень – это на всю кампанию. В 95% случаев вы будете добавлять расширение объявлений на всю кампанию.
2. Обязательно необходимо выбирать четыре дополнительные ссылки, четыре уточнения, один телефон, один адрес, соответственно.

Как вы видите, здесь есть отдельно вся статистика по дополнительным ссылкам, когда на них нажимали и когда они показывают, их CTR и средняя цена за клик. Мы нажимаем на

• «расширение»
• добавляем дополнительную ссылку
• дописываем здесь еще дополнительные ссылки.

Мы можем экспериментировать и добавлять 6-8 дополнительных ссылок, они будут чередоваться, показываться по три-четыре одновременно с постоянной ротацией, пока не выяснится, какие обладают лучшим  CTR.

Нажимаем «новую дополнительную ссылку» и придумываем текст ссылки. Текст ссылки может вести:

• на часть страницы
• на отдельную страницу
• быть преимуществом.

В моем случае это будет «заказать вызов замерщика» и вести будет на ту же самую страницу сайта, что и само объявление. Далее мы видим галочку «мобильные». Это значит, что это объявление будет показываться только для мобильных устройств и видим еще строку «описание», которое рекомендуется заполнять Google AdWords.

Что такое описание

Что такое «описание»? При написании  описания в дополнительной ссылке, описание будет показываться при наведении на дополнительную ссылку, т.е. можно просто скопировать.  Далее есть даты начала и сделать отдельно расписание, т.е. мы можем, например, показывать ночью отдельные дополнительные ссылки, днем – другие дополнительные ссылки.  Например:

• днем можно писать «позвонить сейчас и заказать замерщика»
• вечером, или ночью сделать объявление с заказом звонка.

Также можно сделать:

• отдельно «URL для мобильных устройств», по умолчанию он будет использоваться с галочкой
• можно прописать шаблоны отслеживаний, если вы ими пользовались при создании рекламной кампании, тоже рекомендуется их здесь прописать.

Я буду использовать шаблон отслеживания  и далее:

• вставлю через  Adpump.ru отдельные utm метки в Google AdWords   поиск
• вставлю utm метку после вопросительного знака
• сохраняю.

Тем самым я создал отдельную дополнительную ссылку и она автоматически добавилась в эту рекламную кампанию. Я сохраняю эту информацию и сразу же иду в другую рекламную кампанию на поиске которая у меня есть.

Хочу заметить, что сюда она не добавилась, поэтому нам необходимо нажать также «расширение» и отдельно добавить эту дополнительную ссылку и сохраняем. Это нужно будет проделывать со всеми расширениями объявлений.

Далее у нас адреса, которые нам как раз необходимо сначала подключить через  Google Business, а потом подключить сюда. К сожалению, мы сейчас это делать не будем, будет отдельный урок по Google Business и там мы будем отдельно подключать адреса.

Буквально пару слов на тему сколько идет письмо. Очень частый вопрос. Письмо может идти от двух недель в Москве, Московской области, до регионов может идти до двух месяцев это письмо. Также хочу заметить, что это не просто письмо, а письмо с кодом подтверждения, что адрес настоящий. У этого письма и кода тоже есть период действия, или жизни. И, если вы вовремя не успеете его активировать, значит код не сработает.

Далее мы идем в номера телефонов. Здесь необходимо добавить  телефон, но я его уже добавил, просто покажу, как это делается. Вы вводите «изменение номера телефонов для рекламных кампаний». У меня здесь два номера телефона, они разные, потому что у меня здесь две рекламные кампании и они друг от друга отличаются, разные тематики. Мы:

• нажимаем плюсик
• добавляем номер телефона
• выбираем Россию, или тот, который у вас есть телефон.

Также здесь есть дополнительные настройки и вы можете ночью, или днем показывать разные виды телефонов, если это потребуется.

Далее есть «ссылки на приложения». Я также повторюсь, что необходимы ссылки на ваши приложения, если у вас они есть.

Отзывы

 Отзывы очень интересный вид расширения объявлений, но частота показов этого вида расширений крайне редка. То есть, опытным путем было выяснено, что пока для России это не совсем актуально. Для эксперимента вы можете попробовать сделать:

• несколько отзывов
• можно один.

Формат либо «перефразировано», либо «точная цитата». Далее необходимо ввести эту фразу. Далее «источник».  Это имя, как раз внешнего издания:

• человек
• бренд
• тот, кому принадлежит текст этой цитаты и ссылку на данный источник.

Уточнения

«Уточнения» рекомендуется заполнять всем рекламодателям. Они показываются и идут клики с объявлений, в которых были показаны уточнения. Уточнения тоже появляются не очень часто, т.е. в 5% случаев.

Тоже самое – мы добавляем расширение, также вы видите, что здесь есть уже большое количество уточнений, добавлены новые. Здесь просто текст в 25 символов и тоже есть настройки даты начала и мобильных, других настроек нет.

После того, как вы подключите все эти расширения на все ваши рекламные кампании, скорее всего это будут рекламные кампании на поиске,  т.к. в КМС вы используете, скорее всего, графические объявления, ваши объявления станут больше, чем у других рекламодателей.