http://m-context.ru/nesortirovannye-uroki/voprosy-vzaimodeystviya-s-klientom/Utm метки — yandex direct / google adwords

Как узнать, какое объявление, или ключевая фраза конвертирует в покупателя, а какая нет? Как создать тысячу уникальных utm-меток для вашей рекламной кампании? Для того, чтобы разобраться с этим видео уроком детально, посмотрите мой видео урок «Как делать в Exсel качественно и быстро Яндекс Директ кампании». Посмотреть его можно здесь.

Вам необходимо ввести свою почту и показать страницу своим друзьям. Проще всего это сделать так: копируйте адрес страницы ВКонтакте и вставляете на свою страницу и просите несколько друзей перейти по ссылке.

Что такое utm-метки

Теперь о том, что такое utm-метки? Если у вас маленький бизнес в интернете, обычно у вас от одного до пяти видов трафика. Например:

• Яндекс Директ
• Google AdWords
• SEO
• соцсети

Но для увеличения видов трафика на ваш сайт, вам необходимо понять, какие каналы трафика работают хорошо и насколько, а какие не рентабельны. Если у вас:

• семь Яндекс Директ кампаний
• четыре Google AdWords кампаний
• своя группа ВКонтакте
• вы размещаете контекстно-баннерную рекламу ВКонтакте одновременно,

вам необходимо знать, откуда идет тот, или иной клиент, сколько он сидит на целевой странице и тому подобное. Для этого можно, либо создать много счетчиков на отдельных страницах. Если это несколько лендингов, то сделать это можно, но, если у вас интернет-магазин, то такое роскошество себе позволить нельзя. Тогда остается сделать один счетчик метрики и вставить utm-метки.

Как работают utm-метки

Как работают utm-метки? Это обычные ссылки, их вставляют взамен обычных. Человек, нажав на ссылку на ваш сайт, получает некоторые параметры визита. Например:

• что он пришел из Директа
• номер кампании
• по какой ключевой фразе
• по какому объявлению.

Почему я показал пример на своей группе ВКонтакте? Так как при наведении, даже, если вы точно знаете, что на этом объявлении стоит utm-метка, вы, к сожалению, саму ссылку не увидите полностью. Можно будет увидеть ее только внизу в зашифрованном виде.

Сбор статистики в Яндекс Метрике

Теперь о том, как это выглядит для сбора статистики в Яндекс Метрике, т.е. где мы будем собирать всю статистику по этим меткам. Заходим в Метрику, есть вкладка «источники», в ней есть вкладка «метки»:

• нажимаем
• переходим туда.

Теперь мы можем более детально просматривать все объявления и их статистику. И даже достижения целей этими объявлениями, если в нашем случае объявления, или постами в моей группе ВКонтакте, как я вам уже показывал выше.

Как сделать тысячу меток за одну минуту

Теперь поговорим о том, как же сделать тысячу меток за одну минуту при готовой рекламной кампании Яндекс Директа в Excel:

• заходим в Google
• в  Google пишем utm-метки.

Находим первую ссылку, компоновщик url, переходим по ней. В компоновщике url мы будем создавать utm-метку.  Мы создаем url ссылку нашего сайта, но не просто ссылку, а ссылку на целевую страницу. Если у нас целевая страница находится не на главной странице, а на дополнительной, пишем именно эту ссылку.

Далее «источник кампании», например, Яндекс Директ. В моем случае будет написано просто direct. Главное не менять источники кампании, т.к. они будут складываться в папочки с одним названием. Затем «канал кампании». Здесь нужно выбрать:

• cpc
• или banner
• или сpа.

В моем случае это cpc.

«Ключевое слово в кампании». Здесь мы пишем, внимание! Пишем TEST большими буквами. Чуть позже объясню, почему. И «название кампании», скорее всего, это номер рекламной кампании. Я возьму, например, номер рекламной кампании какой-нибудь.

Почему номер рекламной кампании? Потому, что изменить в рекламной кампании можно все, кроме его номера:

• нажимаем кнопку «отправить»
• получаем utm-метку.

Далее мы копируем ссылку. Копируем ее в пустой Exсel файл, можно в новый лист. Давайте, разберем ссылку более детально. Только сейчас я заменю свою ссылку на ссылку другого сайта.

Сделаю я следующим образом. Вставлю ссылку с своего сайта какого-то, который мне нужен, с целевой страницы именно этого сайта, в моем случае просто это главная страница, / ? и далее начинается реферальный хвост нашей ссылки.

Вот как раз получилась эта ссылка, можно проверить, работает она, или нет, давайте попробуем. Вставляем. Да, видите, пропал хвост и мы должны перейти на страницу нашего сайта. Мы перешли, значит, все хорошо, все работает.

Utm_sourсе – это ресурс, с которого мы гоним трафик. Например, Яндекс Директ. Utm_medium – это вид трафика. Например, cpc. Utm_term – это метка позволяет нам, с какого именно объявления к нам пришел тот, или иной клиент и utm_campaign – это номер нашей рекламной кампании.

Так как у нас есть слово TEST, которое мы будем сейчас менять. Перейдем в тексты нашей рекламной кампании, которые мы выгрузили в Exсel. У меня есть несколько объявлений, которые без хвоста, это, например, объявления от 470 до 499.

Я: копирую фразы

• вставляю в этот же лист, где есть моя utm-метка
• вставляю, например, в В

Я хочу вставить, например, в В колонку. Вставляем фразы в B колонку

Теперь беру ссылку, www.shandoraclinic остается на месте, т.е. моя целевая страница. Я разделяю эту ссылку на две части. Первая до TEST и вторая после TEST. Слово TEXT я удаляю.

Также я приготовлю свои ключевые фразы. Что я сделаю:

• удалю, точнее заменю и удалю все минус-слова формулой -*
• удалю все плюсы
• удалю все кавычки, если они есть и восклицательные знаки
• заменю пробелы на нижнее подчеркивание

Ссылка не может иметь пробелы, должны иметь нижнее подчеркивание. Почему? И в основном возникают вопросы, можно ли делать ссылки на русском? Да, можно. Никто не запрещал и работать они будут ровно также, как и на английском, поэтому не вижу разницы.

Далее мы:

• размножаем двойным нажатием левой кнопки мыши А столбик
• размножаем С столбик
• столбике D делаем формулы А1&B1&C1

Этим самым мы получили готовую utm-ссылку на одно объявление зубные коронки. Далее мы:

• делаем двойное нажатие на кнопку
• получаем готовые utm-метки для 29 объявлений
• вставляем

Естественно, может быть это не 29 объявлений, это может быть и 129 и 1000 объявлений, как вы пожелаете.

В Google AdWords я бы советовал делать немножечко по-другому. Не делать по каждому ключевому слову, или через наш любимый Keyword, кто знает, тот знает. Я бы советовал делать следующим образом:

• создав группы объявлений
• создав несколько объявлений
• выделяем все объявления

Выделяем объявления в AdWords для создания целевой URL Создаем целевую url, которая имеет:

• нашу целевую страницу
• utm ссылку
• AdWords
• срс
• utm_term
• название той группы объявлений, по которой мы крутимся, например, автомобили Аcura.

Тем самым мы будем понимать, что целевой трафик идет с автомобилей Аcura. Конечно, тем, кому нужно более детально сделать на каждое, например, ключевое слово, можно сделать на каждое слово.

Например, сейчас возьму слово BMW, можно сделать на каждое слово отдельный целевой URL. Если вам необходимо более детально, даже досконально изучить рынок и откуда идут клиенты, т.е., например, узнать какой поисковый запрос в поисковой системе вводил клиент перед тем, как перейти по вашей ссылке на ваш сайт, вместо слова BMW, т.е. utm_term, мы заменяем на {keyword}.

На самом деле таких параметров для использования в контекстной рекламе utm-меток есть очень много. Например, есть {sourse_type), например, те площадки, на которых произведен показ объявления, либо search, либо context можно использовать. Можно использовать:

• названия площадки sourse
• домен площадки
• и так далее

Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами, которые мы обычно отключаем, тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекс, вот {position_type).

Спецразмещение, блок справа – это теперь гарантия, которая внизу, none – это блок, который, например, на второй, на третьей странице Яндекса, или РСЯ. Точная позиция объявления в блоке, {position), например, 1,2,3,4,5. 0 – если не было показано на поиске.

Ключевая фраза, по которой показано объявление, {keyword), о которой мы как раз и говорили. Первый параметр ключевой фразы — раз и второй параметр – два. Это можно уже не использовать, это, в принципе, уже люди не используют. Все остальное до этого используют профессиональные директологи и крупные агентства.

utm-метки уникальные для Google

Есть также и такие же utm-метки уникальные для Google. Они другие немножко. Например, есть такие слова, как:

{network)

{keyword)

Там и там используется:

• {placement)
• {adposition)
• {target)
• {matchtype)
• и прочие.

Эти все параметры используются профессионалами. Обычно их использование не нужно, если у вас не очень большой поток клиентов. На самом деле можно обойтись именно теми, о которых я говорил в начале и в середине этого урока.

Могу также продемонстрировать одно из рекламных объявлений в моей таргетинговой рекламной кампании ВКонтакте. Тут тоже используется целевая страница и  utm ссылка.