Все, что хотелось бы знать о рекламе в Youtube: доход, стоимость объявлений, категория и заполненность позиций

Речь пойдет о том, каков принцип размещения рекламодателем своих объявлений в наших роликах. Важно разобраться, как непосредственно осуществляется и рассчитывается монетизация видео, по какому принципу формируется итоговый доход.

Основополагающая терминология

Каждый должен знать и понимать, что под коммерческим просмотром подразумевается непосредственное ознакомление с видеороликом, на котором активирована монетизация в момент, когда тому, кто его просматривает, параллельно демонстрируется реклама. Особенно важно уделить внимание такому нюансу, что именно данный тип просмотра должен отвечать заданным требованиям, один из них: зритель не пропускает и досмотрел видеообъявление до конца.

На сегодня на Youtube существуют различные вариации объявлений:

1. Медийные – баннер в 300х250 пикселей. Как правило, объявления такого типа размещаются по правой стороне от видеоролика непосредственно над списком схожих по теме видео.
2. Оверлеи In-video — прозрачный баннер с текстом, размещенным по низу в экране проигрывателя. В том случае, если зритель закрывает такую рекламу, она сворачивается в прозрачную стрелку незначительного размера.
3. TrueView In-Stream – рекламные объявления, которые демонстрируются в формате видео. Они отображаются как раз в ходе просмотра самого ролика (сначала в конце и в определенный момент времени). Если реклама достаточно продолжительная, то, как правило, есть возможность пропустить спустя 5 секунд ознакомления с видеообъявлением.
4. TrueView In-Display – рекламные объявления, которые размещаются по правую сторону от окна с видеороликом. Такой тип схож с баннером медийной рекламы. Отличие кроется в размере, TrueView In-Display меньше.
5. Объявления In-Stream (стандарт) – такой видео формат рекламы, похожий на TrueView In-Stream. Эти ролики размещаются в начале и в конце видео или же в определенный момент времени. Может присутствовать или отсутствовать клавиша «Пропустить».

Любой из перечисленных типов имеет свою цену и вкладывает средства, формируя доход канала наютуб.

Стек объявлений — сочетание роликов, закрепленных и отобранных для демонстрации на канале. Составляется в момент подбора, исходя из тематики, а также в ходе своего рода торгов. Любой канал имеет свой стек рекламы, он варьируется, отталкиваясь от темы видео, длительности и показателей его просмотра и прочих нюансов.

Спонсорство – проплата всех положений объявлений, а также демонстраций коммерческого характера одним рекламодателем. Подобный подход обеспечивает показ владельцем исключительно объявлений одного партнера. Важно, что это способствует получению собственником наивысшего дохода. Спонсор также экономит, потому как получает скидку в размере 40% на публикацию объявлений.

Принцип размещения объявлений на Youtube?

Чаще всего это осуществляется автоматически. В такой ситуации реклама подбирается, исходя из конкретных характеристик, а именно:

• тематика канала;
• целевая аудитория;
• категория ролика и т.п.

В той ситуации, когда на одно место рассчитывают сразу несколько рекламодателей, желающих разместить свое объявление на канале, тогда проводится аукцион. Как исход, спустя время, отталкиваясь от момента, когда началась монетизация канала, составляется стек из объявлений. Это подразумевает резервацию рекламы для демонстрации на канале ютуб так, чтобы не «прогорали» вакантные рекламные места и не создавалась очередь из объявлений на их отображение в ходе просмотров ролика.

В той ситуации, когда число просмотров канала меняется, механизм не успевает быстро сработать. От этого может сократиться доход, потому ситуация с плавным, постепенным увеличением числа зрителей наиболее выгодна.

Принцип расчета дохода с рекламы

Доход просчитывают, отталкиваясь от самой цены на показ объявлений, от числа зафиксированных коммерческих воспроизведений видео. Собственнику канала достается 68% от всей суммы, 32% взимает ютуб (при условии партнерки напрямую). В случае подключения через медиа сеть из дохода дополнительно изымается комиссия (20-50%).

Порой для объявления устанавливается целевое действие, тогда ознакомление с ним трактуется, как коммерческий даже при нажатии на рекламу, а также при осуществлении некоторых манипуляций на страницах ресурса рекламодателя. Учитывая тематическую направленность, доход от роликов рекламного характера может быть тесно взаимосвязан с сезонностью.

Стоимость объявления напрямую подчинена тематике и категории ролика владельца. Примечательно, что дорогостоящими выступают объявления финансов и кредитования, автомобильной направленности, а также медицина. Дешевле оцениваются объявления, связанные с темами: питание, ЗОЖ, игры, образование.