Создание объявлений при группировке ключей

Генератор объявлений Яндекс Директ

Один из самых популярных инструментов, генератор объявлений Яндекс Директ. Сюда:

• вставляли наши ключи
• делали настройки
• здесь можно  поставить восклицательные знаки и прочее.

Можно сделать настройки, например, первую  заглавную букву в каких-то словах мы могли прописать, да и сейчас можете это сделать.

Вы можете сделать, что все слова прописываются с большой буквы и так далее и делать 1:1. Самое главное, что вы могли прописать текст объявления дополнительно в разных четырех вариациях:

• длинный
• покороче
• еще покороче
• самый короткий.

В итоге получить вот такой список фраз, заголовков и текстов.

В чем смысл? В том, что у нас получалась фраза, получался заголовок, который совпадал с фразой максимально, то, что мы хотели, стоял восклицательный знак, прописывался текст. Текст мы могли сами прописать какой угодно, вот видите, здесь прописан 65 символов, а тут 23 символа, тут по 4 символа.

 Вот тут даже все примерно написано. Далее мы просто могли эти ключи просто копировать в рекламную кампанию 1:1 и вставлять в рекламу. Это было идеально в нашем случае. Почему? Потому что у нас часть заголовков, 33 символа, они могут, как поместиться, так могут и не поместиться.

Например, «барная стойка на кухню заказать Краснодар» и Краснодар бы переносился как первое слово. Мы могли бы поменять текст, я бы вам так и показвал, если бы не случилось то, что случилось. Сюда прописал бы цену, например, от 10 000 рублей, просто цену какую-нибудь прописал. Прописал бы «кухни на заказ», какой-то просто шаблонный текст.

Это, кстати, один из лайфхаков, которые еще вам покажу. «Превосходное качество кухонь в Москве, бесплатная доставка и сборка». Видите, количество символов сразу появляется.  Я бы добавил «столешница из камня бесплатно!». Уже 76 символов, нам надо убирать текст.

В остальные я бы проставил что-то покороче, например, сократил бы «столешница» покороче, или что-то еще придумал. «Бесплатная доставка, сборка» написал бы, «0 р. доставка и сборка», чтобы было покороче. Еще я пропишу «столешница 0 руб.», чтобы она была еще короче, там 52 символа. И теперь нажму «обработать фразы»,  подожду.

 И вот у нас получаются наши заголовки.  Вот, видите – «Краснодар», «цены», все супер. Все идеально и мы смогли бы спокойно это загружать.

Да, конечно, вы скажете: «Предлоги, с ними может быть». Там есть какие-то мелочи, которые еще надо было бы допилить, возможно, мы и допилим, потому что эту штуку мы будем использовать для другого способа. Что делать сейчас? Я отвечу, что надо делать.

Теперь вы просто вместо ключей сюда вставляете самое гениальное, что у вас есть, это надо будет проставить все ваши названия групп объявлений. Например, «кухонный гарнитур». Надо прописать еще «кухня», «цена»,придется ручками поработать.

 Теперь у нас объявлений вообще становится меньше, т.е. нам можно и не таким образом делать, а вообще просто руками пройтись и прописать одно объявления для 94 фраз. Но я не хочу и просто воспользуюсь тем, что сам сделал уже. Здесь просто будут «кухни». И проверяем.

Это не «кухни ИКЕА», это должно быть другое, какая-то 105 группа, которой точно нет, а здесь должно быть «кухни на заказ».

Все это мы проставляем, проверяем, чтобы у нас все везде было. Заметьте, я беру просто названия групп и нажимаем «обработать фразы». Ждем теперь тоже самое время и в итоге получаются заголовки, они отчасти могут не совпадать, я вам сразу могу сказать, но зато у нас есть:

• тексты
• заголовки
• готовое рекламное объявление.

Часть объявлений вам придется переписывать.

Например, «белорусские кухни», они изначально нам не подходили и их придется переписывать. Какие-нибудь «барные стойки»,которые у нас были, их тоже надо будет переписывать, «готовые кухни», «ИКЕА кухни», что-то еще, скорее всего, придется переписывать, но это все равно чуть-чуть побыстрее, нежели чем.

Тут мы еще кое-что делаем, но пока я приостановил программиста. Здесь много чего есть. Например, можно поменять слово ИКЕА, если вы видите, например, горячий ключ, или что-то еще, можете это спокойно поменять.

Здесь много настроек, вы можете поменять, например, горячий ключ на «кухни на заказ» и у вас каждое из этих слов, которые вам не подходят, вы можете просто нажать на кнопку и у вас это все сгруппируется. Даже «заменить заголовок, если встречаются слова», можете, например, вместо «горячий ключ» просто «ключ» прописать. «Стойка», «ключ», «белорусский» — встречается белорусский и вы это убираете из вашего заголовка.

«Встроенные кухни» подходят? Да. «Готовые кухни» подходят? Да. «Дизайн кухни» надо, возможно, переписать, но пока не будем трогать.

• «Заказать кухни»
• «изготовление кухни»
• «ИКЕА»

ИКЕА надо менять в любом случае. Переписываем, лучше с маленькой буквы делать, хотя, по-моему разницы нет никакой. ИКЕА, потом «список большой». «Кухни Мария» — «Мария» встречается и вырезаем ее и будем вставлять что-то другое.  

Что здесь еще есть?

• «МДФ»
• «кухни от»
• «кухни пластика»
• «кухни трио»

Вот это все можно переписать, просто нажимаете на кнопку и у вас все это заменяется, например, на «кухни на заказ». Вы спокойно можете поменять на «кухни на заказ», или на какую-то еще фразу, но правильнее все-таки поменять на «кухни на заказ», поэтому меняем. Ждем и вот, видите «барная стойка кухни на заказ».

У нас готов заголовок и текст объявления, которые вы можете просто:

• взять
• скопировать
• вставить.

 Что делаем сейчас? Тоже будем делать параллельно, будем стараться делать несколько вариантов для ваших запросов, потому что людям, кому-то не нужна группировка. Скорее всего, мы сделаем следующее. У вас есть ключи, именно ключи, которые у вас были. Здесь уже получается более схема. Я пока от нее пытаюсь отказаться, но скоро это появится, в ближайшую неделю-полторы и что будет?

У вас ключи и мы сделали какие-то настройки, написали какие-то тексты объявлений и прочее. Здесь уже есть зашитая штука, не буду ее особо показывать. Здесь есть отдельное поле, не вижу его, похоже, программист его куда-то убрал, оно называется «группировка по заголовкам, по текстам» и прочее. То есть, если у вас заголовок совпадает, тут еще вопрос, как группировать. Например, если у вас совпадает заголовок и текст, то фраза попадает в одну группу.

Это такой колхозный метод группировки, т.е. для того, чтобы не группировать, не усложняться тем, о чем мы с вами говорили, вот все это не делать через группировщик AdPump.ru и не делать через Key Collector, мы сделаем такой колхозный вариант через группировку заголовков и текста, потому что у вас будут похожие заголовки. Там, где у вас одинаковые совсем заголовки, вы будете группировать, либо группировать с заголовками и с текстами.

С частотностью не знаю, возможно, мы туда еще добавим туда еще:

• частотность
• еще одно поле куда-нибудь с частотностями
• возможно, сюда еще будет возможность просто подгруппировывать все по частотностям.

Вот такой тоже возможен вариант в ближайшем времени. Повторю, буквально это месяц назад было для всех шоком, что учудил Яндекс. Для меня – шок, для вас – шок.

Вопрос: «На мой взгляд, хорошая идея была бы возможность подгружать самое высокочастотное слово по частотности, заголовок для группы».  Заголовок не знаю, но вот сюда мы будем, скорее всего, подгружать ключи и будут известны какие-то частотности ваши, которые вы сами будете с Key Collector подставлять, скорее всего, тоже мы сделаем такой, колхозный метод и далее просто ключи будут группироваться так, чтобы они совпадали

• либо по заголовкам
• либо по текстам

В зависимости от настроек, которые здесь появятся, это раз.

И еще у вас будут все данные по группам, т.е. они будут сгруппированы по номеру группу и будет в группе название, как в заголовке. Вот такая будет пока, извините, колхозная возможность, но возможность все равно намного быстрее, нежели чем делать все руками.

И, во-вторых, конечно, здесь есть моменты, например, фото, которые надо вырезать и так далее. Все эти настройки должны сохраняться. К сожалению, мы пока не сделаем, чтобы настройки сохранялись, потому что постоянно Яндекс что-то переделывает и мы пока пребываем в шоке в некоем.

Далее у вас, скорее всего, будет возможность просто оставлять все настройки, они будут сохраняться с последнего раза и у вас будет все висеть, просто можете нажать, зайти и что-то подменить. Можете список просто поменять, или что-то еще и делаете. Главное, что будет возможность все подгруппировать сразу и получить. Но пока мы еще этого не делали, постараемся сделать в ближайшую неделю.

«Это чтобы уйти от названий групп в заголовке?». Давайте, в конце занятия я с удовольствием пофилософствую с вами на тему группировки, потому что мы с вами уйдем далеко в сторону, а я вам показываю метод, который работает сейчас. Раньше метод работал один, т.е. у нас было 1:1 и мы выгружали и далее мы делали наши объявления. Давайте, дальше доделаем все-таки объявления.

Вот у нас фразы, которые уже есть, мы их можем удалить, у нас есть:

• названия группы
• фразы
• номера.

Давайте, закончим с нашими заголовками.  Что теперь нужно сюда добавить? Что у нас было? Было:

 

• номер
• заголовок
• название группы

 

Это мы отсюда удаляем, теперь оно нам здесь не нужно и заголовок и текст мы переносим вот сюда.

 Еще дополнительные объявления группы, мобильные объявления группы. Ставим минусики изначально, размножаем, вот получается готовая рекламная кампания

Отображаемые ссылки, заголовки быстрых ссылок и адреса быстрых ссылок

Отображаемые ссылки, заголовки быстрых ссылок и адреса быстрых ссылок. Для них тоже есть решение. Мы копируем все названия групп и идем в AdPump. В AdPump есть такая штука, называется она «массовое изготовление utm меток».

Сюда мы вставляем, вместо ключевых фраз, которые так еще и не дописал программист, сюда можно вставить название групп объявлений вот в таком виде.

,

 Мы прописываем ссылку на сайт, например, m-context, который точно работает и далее тут тоже скоро будут некоторые изменения. Вы сможете подставлять любые виды ссылок, но сейчас показываю, как есть. У вас и сейчас есть возможность написать быструю ссылку 1, быструю ссылку 2, 3 и 4.

Здесь еще появится возможность подставлять вашу:

• либо группу объявлений, которую вы прописали
• либо ключевую фразу, это уже через шаблоны, скажем так.

Мы прописываем быстрые ссылки. Я их возьму с интернета, но я вам рекомендую в быстрых ссылках использовать

• аббревиатуры
• цены.

Цены – это очень круто, когда вы прописываете в быстрых ссылка свои преимущества. Это очень круто. «Кухни на заказ от 5000 рублей погонный метр, Краснодар», или можно написать «офис в Краснодаре», чтобы выделялся жирным и быстрая ссылка 4, она должна быть какая-нибудь короткая, но, при этом, тоже информативная. Вот, например, «акции на кухни» — это интересно. Или, я придумал, «акция минус 40%», чтобы люди более активно нажимали.

Название кампании. Сюда вы прописываете то, как вы считаете нужно назвать вашу кампанию, например, «поиск». Можно писать:

• по-русски писать
• по-английски.

Я напишу по-английски — poisk_kuhni_krasnodar. Также есть некоторые настройки – «делать метки с ключевыми словами на поиске». Это работает не везде, не всегда, но попробовать стоит. «Добавить метки», «тип позиции» и «позиции на поиске». «Делать метки с регионами» бесполезно, потому что у нас Краснодар, зачем нам регионы. «Делать отображаемые ссылки» — да. «Решетки»  — не обязательно.

Сейчас я расскажу про шаблоны еще отдельно, просто покажу, как делают рекламу максимально быстро сейчас. У нас идут ссылки, мы их копируем, вставляем их в нашу Excel. Находим поле «ссылка», вставляем, вот они вставляются.

 Они идентичные, все хорошо, ничего не потеряется, все будет работать. «Отображаемая ссылка» — отображаемая ссылка копируется и вставляется. «Заголовки быстрых ссылок» — копируются, вставляются. «Адреса быстрых ссылок» — копируются, вставляются. Если вам надо поменять заголовки быстрых ссылок, во-первых, скоро мы уже это сделаем, я написал все ТЗ и полный алгоритм под замену, т.е. у вас будет возможность вставлять шаблоны вашего названия группы. Например, у вас «барная стойка» и туда может, в один из четырех вариантов быстрых ссылок, вы сможете просто вставлять название, либо отображаемой ссылки, которая у вас будет совпадать, либо название группы, либо вашей ключевой фразы, в зависимости от. Но, так как вы вставляете, скорее всего, вы и будете вставлять название группы, вот это будет тот вариант. Все, рекламная кампания готова.

Создаем новую рекламную кампанию в Direct Commander

Теперь мы рекламную кампанию копируем через ctrl+a, нажимаем ctrl+c и идем в Direct Commander. В Direct Commander у нас есть замечательный инструмент «импорт кампании из буфера обмена» и мы вставляем новую рекламную кампанию. Вот она, выделяется разными цветами, вот они, все наши разные номера группы, фразы, заголовки, тексты объявлений, ссылки, отображаемые ссылки, заголовки и адреса. В выборе мы можем поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию, но так как у мы создаем новую, мы «создаем новую рекламную кампанию». Нажимаем.

Как редактировать в Direct Commander

Сразу же появятся некоторые ошибки. Ошибки, связанные с некорректным геотаргетингом, потому что мы его просто не загрузили. Он просто обнулится и мы заново сможем его поставить. И появятся еще другие ошибки. Связаны они будут с быстрой ссылкой.

 Сейчас я покажу, как редактировать в Direct Commander быстрые ссылки и заголовки и что угодно.

Редактирование во фразах

Посмотрим во фразах. Во фразах будет первая ошибка, которую нужно будет исправить, чтобы проверить, в каких группах объявлений еще, вдруг, остаются ошибки, нужно выставить цену. Для этого вы переходите в вашу рекламную кампанию. Она пока без названия.

Выбираете через ctrl+a все группы объявлений, выбираете фразы, открываете. Выбираете все фразы тоже через ctrl+a, нажимаете «мастер ставок» и выставляете ставки, но лучше их выставлять сразу едиными.

Я потом объясню почему, тем более на начальном этапе стоит поставить 15-20 рублей, максимальную вашу единую ставку для выбранных фраз, либо всех фраз, которые у вас сейчас есть в ваших выбранных группах объявлений.

Посмотрите, видите вот эти кирпичики пропали, появились молнии.

 Молнии – это все хорошо. Остальных данных пока нет, мы их чуть позже получим. Теперь переходим в объявления.

Редактирование в объявлениях

В объявлениях мы смотрим ошибки, тут везде подписаны ошибки и подписано о том, что ошибка в быстрой ссылке 4. Я почему-то не перешел.

 Здесь стоит отметить, что мы здесь заполняли быструю ссылку, а быстрая ссылка разделена является одной ячейкой для одного объявления, но, при этом там идет разделение с помощью двух вот таких прямых линий, идет разделение на 4 ссылки.  

Скорее всего, ошибка связана с процентами. Мы сейчас посмотрим, что нужно изменить, попробуем просто одну ссылку и в ней поменяем. Попробуем:

• убрать восклицательный знак
• вставим его в конце

Он туда тоже не хочет заходить. Тогда:

• уберем просто восклицательный знак
• удалим его из быстрой ссылки 4.

Как это делается? Очень просто. Мы берем ctrl+a, выделяем все наши объявления и в объявлениях в первую очередь вам нужно уметь в Директ Коммандере делать поиск и замену. Здесь есть различные тонкие настройки.

Например, вы можете что-то изменить что-то в заголовке быстрой ссылки 4. Например, я хочу поменять восклицательный знак и убрать его из всех своих быстрых ссылок, которые я выбрал.

 Смотрим. 96 объявлений исправились, исправились ошибки в группах объявлений, все они теперь готовы для загрузки и здесь тоже они все прошли модерацию. Вот таким образом у нас получаются созданные группы объявлений, в которых по одному объявлению и где-то по два, где-то по пять, где-то больше фраз. У нас идеальная получилась рекламная кампания, которую мы можем загружать. Посмотрим все-таки, есть ли ошибки. Есть ошибки. Посмотрим, сколько их.

 В одной группе объявлений и, скорее всего, это вторая ошибка, которую я специально оставил, но она не является ошибкой. Это единственная группа, в которую мы загрузили объявления и создали в ней, 95 группа, в которой мы сделали больше 200 ключей на одну группу.

То есть, группа объявлений, называется она «кухни на заказ» и в ней будет написано, что превышено максимальное количество фраз в одной группе. флеш 200 — это максимальное количество, а здесь 560.

 Значит, при нажатии на кнопку «разбить группу», мы с вами сейчас разгруппируем на три. У них будут одинаковые объявления, но разные ключевые фразы. Нажимаем. Получаем 3 группы и всего получается 560 фраз, но они разгруппировались на 3 группы.

Зачем я показывал все эти ошибки?

1. В объявлениях чаще всего ошибки бывают связаны с быстрыми ссылками. Очень часто именно ошибки, связанные с быстрыми ссылками, с заголовками быстрых ссылок, точнее.
2.  Во фразах очень часто забывают поставить стоимость клика, максимальную стоимость клика через мастер ставок и люди просто забывают разделять рекламные кампании.

Вот это самые популярные ошибки при загрузки рекламных кампаний. Остальное приходит на опыте. Вам надо, возможно, переписать будет еще заголовки, возможно, вам нужно будет еще что-то сделать. Структурная рекламная кампания уже готова, ее можно брать и загружать.

Мы ее загрузили и теперь можно отправлять на модерацию. Но пока это делать рано. Почему? Есть несколько очень важных моментов. Мы сделали рекламную кампанию, но не сделали в ней никаких настроек.

Сейчас я немного вернусь назад и отвечу по поводу некоторых моментов, связанных с тонкостями тех самых объявлений, которые мы с вами создавали. Во-первых, есть тонкости. Тонкости, связанные с вот этими 53 символами в заголовке.

Текст не переносится, если он дублирует большую часть заголовков. Был вопрос: «Надо ли заголовок в текст копировать?». Если у вас первая часть текста в тексте такая же, как заголовок, скорее всего, она не встанет, если совсем идентичная. Поэтому нет, сейчас копировать заголовок в текст не надо.

Если текст будет слишком жирным, он просто не влезет и его лучше сделать покороче, потому что, если он слишком жирный и он не помещается, хотя сейчас пытаются починить проблему, но бывает такое, что все жирное, не влезает в длину, то просто троеточие ставится, т.е. до конца не влезает фраза. На вторую строчку сейчас не переносится.

Третье. В некоторых случаях текст подтягивается в заголовок, но показывается не полностью и ставится троеточие. Вот этот пример, например, один из примеров – это про жирный текст. Хорошо это, или плохо, но вы должны это знать.

Шаблоны в объявлении

Что такое шаблоны в объявлении? Шаблоны в объявлении появились давно. В Яндексе они появились в 2012 году, или в 2011 году. Практически никто ими не пользовался, а кто пользовался, то был каким-то дураком. Действительно как-то делали рекламные кампании откровенно плохо.

Почему? Потому что люди пытались засунуть эти шаблоны в объявления прямо к ключам и все это выглядело очень непотребно. Потом Яндекс сам отказался от этих шаблонов, говорил, что, да, они есть, но вы ими можете не пользоваться.

Подмена

Что делают шаблоны? Шаблоны делают самую интересную вещь, это подмена. Подмена не на поисковый запрос, который вы вводите, а на ключевую фразу, по которой и показывается объявления. Например, если у нас не прописаны, как в этом случае минус слова, то на алмазную резку может претендовать куча запросов.  

Например, может показываться «авито алмазная резка», что мне бы не очень хотелось, как я здесь и написал:

• «алмаз, алмазное бурение»
• «алмазная канатная резка»
• «алмазная нить для резки»
• и так далее.

В общем, шаблон нужен тогда, когда вы в своих ключевых фразах полностью уверены и готовы их подставлять.

Также здесь есть несколько важных моментов, о которых тоже стоит знать. Первое. Ни во всех группах, которые мы загружали только что, нужно делать те самые шаблоны. Вы сейчас услышите «шаблоны» и скажете: «О! Отлично, нормально! Мне они подходят. Я могу ими решить половину проблем».

Если мы подставляем шаблон, то мы решаем отчасти проблему, связанную с нашим заголовком. Например, «белорусские кухни». В группе «белорусские кухни» я не могу использовать шаблон и это может распространяться на тексты,т.е. вы можете шаблон, вот эти решетки поставить и в тексте.

 Сейчас расскажу, как работает, но сам смысл такой, что вы можете и в тексте объявления, можете шаблон даже поставить в отображаемые ссылки и даже в самой ссылке, просто в ссылке вставить. Но работать это будет очень-очень плохо. Все потому, что, например, «белорусские кухни», но мне надо их рекламировать, мне надо свои кухни рекламировать по этим запросам.

А это значит, что мне надо сюда свои, собственные заголовки. «Барная стойка, цена для кухни» — если я не продаю барные стойки и вообще странно, что есть ключи, но, если я хочу там рекламироваться, то мне тоже не подходят те самые решетки, т.е. не подходят шаблоны.

• «Встраиваемая кухня»
• «цены на заказ»
• «фото и цены»

Из этих трех ключей два подходят, а третий – нет. Если я этот третий ключ засуну, то, вернемся обратно и посмотрим, что у нас были ставки для этих ключей, «фото и цены» — 21 показ, они уже на грани. Вполне возможно, что они не будут показываться, если я их сделаю отдельной группой объявлений, т.е. для этих двух я еще могу поставить решетки, а для этого – нет.

 Минусы в работе оператора решетка

От этого уже начинаются проблемы. Мы можем говорить о куче проблем, связанных с этими решетками. Где-то их действительно можно применить, например, «готовые кухни в Краснодаре, цены и фото»,или что-то еще.

На горячих рекламных кампаниях, где нет никаких фото вообще и где вы можете разделить в готовых кухнях, вы можете в части ключей действительно по ним использовать шаблоны, т.е. сделать отдельную группу объявлений, а для отдельных, в которых вы не можете использовать шаблоны, вам придется придумывать с количеством показов, но для них не писать шаблон.

В этом самое главная проблема шаблонов. Мы не можем поставить, на каких ключах нужно использовать шаблоны, а для каких – нет, одной группе объявлений. Либо они используются, либо нет. И неважно, сделаете ли вы второе объявление, третье объявление, в любом случае они будут показываться и могут показать тот ключ, который не стоит показывать.

Но есть «но». Но заключается в том, что шаблон в таком виде, видите, он вставляется в решетки, вы внутри шаблона прописываете стандартную фразу, которую вы считаете максимально релевантной этим. Например, «алмазная резка», она здесь и является одной из самых релевантных двух слов.  

Если в 33 символа не помещается наш заголовок, например, «алмазная резка железобетонных конструкций» не помещается, то будет подставляться стандартная «алмазная резка».

Но, при этом получается замкнутый круг, потому что, когда выпадает алмазная резка, то почему нельзя написать «алмазная резка» в обычном виде. То есть, взять и сделать обычное объявление, в котором у вас будет просто написано «алмазная резка» и что-то еще припишите, например, в Новосибирске.

В чем причина? Здесь придется вам самим думать и лавировать в голове, стоит ли использовать этот шаблон, или нет. Я пока тестирую шаблоны, мне они как с 2012 года не нравились, так и не нравятся. Поэтому пока вот именно на 19 февраля 2017 года, я вам их не рекомендую использовать.

Почему? Во-первых, с шаблонами есть еще несколько проблем. Регистр букв в ключевой фразе не меняется при подстановке, а это значит, что у вас, если все написано с маленькой буквы, а у вас стоят все ключи с маленькой буквы, то подставляться все будет с маленькой буквы. Просто подготовьтесь к этому. Это сразу же огромный минус.

Потом, максимальное количество символов в заголовке и тексте объявлений и ссылке на сайт и отображаемой ссылке, они все ограничены. Например, в отображаемую ссылку подставлять шаблоны бесполезно, просто бесполезно, поэтому мы и сделали вот этот инструмент, который позволяет сделать отображаемые ссылки руками, потому что шаблоны это не смогут сделать.

Они вам будут подставлять один и тот же шаблонный ключ, а это неправильно. Вам в любом случае придется пользоваться какими-то инструментами сторонней автоматизации, чтобы сделать что-то более-менее правдиво.

И последнее. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использована фраза по умолчанию, в нашем случае фраза «алмазная резка». Вообще это не решение проблемы.

Даже при том, что действительно в шаблонах есть еще один пункт, который я здесь упустил, что они могут подменять ссылки. Но многие из вас, из новичков, вы сейчас-то пребываете в шоке даже из-за того, что ключи надо группировать по смыслу, а не по количеству показов.

Если я сейчас начну рассказывать про параметры кампании, т.е.нужно param 1, param 2 прописывать и тому подобное, то это будет очень и очень сложно. Поэтому, давайте, просто притворимся, что шаблоны пока не работают. Это, конечно, отчасти будет нечестно, но они действительно пока не работают. Я могу еще огромное количество минусов приводить, они сейчас на экране, но я предлагаю от этого отойти.

 Шаблоны в объявлении, повторю, может подстановка осуществляться:

• в заголовок
• в текст
• в отображаемую ссылку

И тут слишком много параметров, которые нужно знать для того, чтобы их подставлять. Все это можно найти в справке и при желании вы все это можете сделать.

Идеальный шаблон объявлений

Идеальный шаблон объявлений. Ключевая фраза, повторю, идеальная. Тире с двумя символами спереди и сзади. Всего 56 символов, но три символа съедаются вот этой штукой.

«Распродажа от 10000 рублей», т.е. цена. Слово «распродажа», «акция», что-то еще, но самое главное – цена. Далее геотаргетинг и Call to Action. Главное, что мы не написали в заголовок, а мы сейчас и посмотрим. «Бесплатно, доставка и сборка» — вот сюда надо было написать «доставка и сборка за 15 дней», например. Тогда это будет Call to Action.

Можно было написать:

• «звони»
• «жми»

Очень много ребят пишут «жмите». Мне больше всего нравится Call to Action, например, «доставим в течение дня». Например, в теме ремонта вполне можно использовать, как «приезжаем в течение часа» ремонтник, стиральную машинку отремонтировать. И вот в таком виде будет идеально работать рекламная кампания.

 «Закажите, сделаем в течение дня», «закажите, в течение 2 часов исправим». Сюда можно, наверное, какие-то шаблоны проставлять, но, повторю, пока все это крайне тяжело воспринимается в моей голове, потому что, поверьте, я много рекламных кампаний переделал. Скажу больше, я шаблонами перестал пользоваться даже в Google, когда начали очень сильно ругаться рекламодателя и я с ними соглашусь.

Наше идеальное объявление будет состоять также из собранного УТП конкурентов. Я забыл вам об этом сказать, к этому я и возвращаюсь.

Мне больше всего нравится не придумывать ничего. Потому что есть люди, которые говорят: «Креатив, креатив». Гоните этих креативщиков и всегда делаете следующее. Если у вас нет музы, вы садитесь написать заголовок и не можете ничего придумать.

Что же делать? Я вам предлагаю открыть в настройках Москву, зайти в Директ и написать «пластиковые окна» и здесь вы найдете в тексте все, что вы хотите – «распродажа», «обвал цен», «цены на окна обрушились», «от 7,5 тыс.руб», «скидка».

 Может быть что-то, если вы продаете какие-то другие товары , или что-то еще, вы можете просто поменять какую-нибудь самый популярный товар на какую-нибудь самую популярную услугу. Для этого вы можете зайти в wordstat и написать «услуги» и «самые популярные».

«Расчет за 5 минут» — вот отличное предложение для кухонь. «Распродажа 15 дней». Вы здесь можете даже найти «дарим айстекло», подарите какую-нибудь айкухню, или что-то еще. «Минимальный заказ 50000 рублей».

Если мало, заходите, здесь есть должна быть кнопка, но она у меня что-то пропала. Там можно посмотреть все объявления по таким темам. Можете еще лайфхаком воспользоваться, поменять другие слова. Например:

• «распродажа»
• «сразу 5 акций»
• «доставка 0 рублей»
• «подоконники 0 рублей».

Вы можете агрегировать все под себя.

Натяжные потолки. Самая конкурентная ниша:

• «Натяжные потолки за один день»
• «рассрочка 0%»
• «плинтуса в подарок»
• «импортные материалы»

Там можно какие-нибудь немецкие материалы использовать. «Гарантия 12 лет» — просто берете и отсюда копируете, если вам подходит.

«3 года бесплатного сервиса», «установка за 1 час», но вы можете поменять под свой вариант. Вы здесь можете набрать очень много интересного.

Я могу агрегировать, например, на кухни все то, что есть в натяжных потолках, не обязательно брать у ваших конкурентов. Бесполезно даже брать у конкурентов. Возможно, у конкурентов совсем не работает. Лучше всего работает все в Москве и по самым конкурентным нишам, даже те же самые айфоны.

 Вот сразу видно, что люди стараются, работают с этими ключами, полностью заполняют все визитки, что-то еще.

• «Двойная гарантия»
• «официально»
• «надежно»
• что-то еще

Забирайте все, что , нравится. «Официальные партнеры банков»,круто тоже звучит. «Территория 100%» так себе, но можно «территория кухонь», или что-то «территория крутых кухонь». «Все цвета в наличии» — опять же, это можно брать, «быстрая доставка», но что-то агрегировать, конечно же. Например, можно объединять «официальная фабрика» чего-нибудь и так далее.

В общем, смысл какой? Если у вас нет музы, берете самые популярные ниши, которые в голову вам приходят, например, «машины», «купить bmw», тоже конкурентная ниша.

 «Официальный дилет bmw», «кредит независимости, немецкое качество» — это наше уточнение. «Кредит, лидирующее предложение» — просто вкусное, хорошее предложение. Даже здесь можно посмотреть.

Вот мне очень нравится объявление, они всегда меня веселили, 2 года пишут «купить bmw» и всегда здесь:

• какой-нибудь Мерседес
• либо Лексус
• либо Порше

В общем, такие машины обязательно появятся в выдаче в Директе. Причем, bmw одну продать вполне денег хватит, чтобы окупить всю рекламу без каких-либо проблем, тем более сейчас, когда bmw уже не 2,5 миллиона стоят, а 4,5 миллиона. Это первое.

Продолжаем дальше. Повторю, идеальное объявление в Директе содержит 53 символа в заголовке + УТП (уникальное торговое предложение) . Вы его можете собрать:

• либо у конкурентов
• либо собрать у конкурентов не из вашей ниши.

Далее содержит подарок – «внимание», «скидки», «распродажу» в тексте и заголовке. Это очень круто действительно работает. Это даже относится к УТП немного:

• «скидки»
• «внимание»
• «подарок»
• «распродажа».

Главное, чтобы это было на первом экране вашего лендинга, иначе это не работает.