Настройка Google AdWords (День 2): таргетинг, КМС, GMC, YT реклама

Друзья! Всем привет! С Вами Константин Горбунов. Сегодня — второй день нашего мастер-класса. Давайте потихонечку начинать.

Первая часть мастер-класса лежиту меня на YouTube в открытом доступе, если, вдруг, Вы не смогли её посмотреть. Кто посмотрел первую часть мастер-класса, кому она действительно пригодилась, понадобилась, кто узнал какой-то новый «инсайт», просьба, напишите либо положительный, либо не положительный – любой комментарий на YouTube канале к моему мастер-классу.

Зачем нужен тренинг директологов

Сегодня будем начинать настраивать контекстно-медийную сеть, таргетинг, Google Merchant Center и YouTube. То есть мы пойдём чуть дальше, нежели контекстная реклама.

Поговорим о Google AdWords в целом, как системе. Постараюсь всё охватить. Если, вдруг, у Вас с первой частью были какие-то сложности, проблемы, могу в конце мастер-класса ответить на вопросы и, если у Вас какие-то из этих проблем, которые сейчас находятся на экране,

то я Вам просто рекомендую пойти на наш тренинг директологов. Если реально долго разбираться самим, не хотите этим заморачиваться, хотите просто настроить и получить результат, и, самое главное, если у Вас нет денег на ошибки – Вы запускаете директ и не хотите сливать там по 50-60 тысяч, как некоторые господа, а так очень часто бывает.

И, естественно, если вечно откладываете, Вам некогда, «завтра сделаете»:

• Google AdWords
• Яндекс Директ
• landing page
• ещё что-то

Тренинг Вас хотя бы заставит работать. И самое главное: некому задать вопрос, потому что на тренинге директологов у нас ребята все отвечают, дают довольно адекватный ответ на любой, даже какой-то неадекватный вопрос.

Единственное, что хочу добавить, — это последний пункт: если нужен действительно результат, а не навыки, то на тренинг директологов Вам, конечно же, стоит пойти, потому что чаще всего нужен просто результат: заработать денег с помощью контекстной рекламы.

Смысл получать навык директолога, который через полгода, если этот навык не развивать, не поддерживать, то он уйдёт в небытие, потому что директ, например, за последние три года настолько сильно эволюционировал, даже AdWords…

Да и вообще, контекстная реклама, вообще любая реклама в интернете за три года очень сильно и подорожала, и стала более конкурентной, и игроки стали более интересней, и виды рекламы поменялись, то есть очень многое поменялось. Поэтому навык – это как пресс – его нельзя накачать на всю жизнь.

Мы поговорим, во-первых, о таргетингеGoogle AdWords – это та вещь, которая ставит в тупик даже довольно хороших,«крутых» директологов, потому что некоторые моменты с ними связанные очень часто становятся фатальными. Второе.

Мы поговорим про объявления в контекстно-медийной сети, какие они бывают, например, Google Merchant Center ,отчасти, относится к объявлениям в контекстно-медийной сети.

Мы поговорим про настройки рекламных кампаний в контекстно-медийной сети, потому что их бывает, всё-таки, несколько типов, и они должны совершать какую-то определённую последовательность действий, особенно, если Вы не супер «профи», а «начинашки».

А большая часть из Вас как раз в Google AdWords — «начинашки», даже те, кто круто разбирается в Директе. Дальше у нас ремаркетинг. Мы поговорим о том, как его настроить, стоит ли делать отдельные рекламные кампании или можно всё «запихнуть» в одну.

Немножко – о справке Google AdWords, что справка написана «художественно-литературным языком», который не подлежит переводу на русский – это, практически, «научна фантастика».

Попробуем поговорить про Google Merchant Center(проблема в том, что, кстати, очень интересная заметка, по Google Merchant Center нет ни одного ролика в YouTube, я единственный, по-моему, человек, который пытается снять хоть какой-то ролик по настройке, но у меня проблемы с этим; надеюсь, скоро закончу с этим, выпущу ролик).

И YouTube реклама. Покажу, как настраиваю на свой собственный сайт, не буду другие, пока не могупоказывать некоторые кейсы.

Сразу в омут. Вчерашний слайд.

Единственное, что здесь отмечено синим, что мы прошли поисковую рекламу, мы поговорили про контекстный вид таргетинга, то есть обычными ключами мы берём слово «септик» и по нему рекламируемся; можно сказать, самый топорный вид…

Вообще, контекстная реклама – это таргетинг по ключам, остальное – это реклама уже:

• либо баннерная
• либо тизерная
• либо ещё какая-то

В общем, всё это уже завязано на определённом таргетинге, не связанном с ключами, с контекстными. Поэтому у нас появляются ещё дополнительные четыре типа рекламы, которые я выделил.

Про мобильную сегодня не будем говорить — довольно сложно отделимый момент – если Вы будете знать, как настраивать

• КМС
• видео рекламу
• GMC
• мобильную рекламу

Красненьким пометил, о чём дополнительно поговорим –это о

• таргетинге
• ремаркетинге в КМС
• ремаркетинге в видеорекламе
• ремаркетинге в GMC.

Собственно, у нас появляются графические объявления кроме текстовых, и появляются видео-объявления, которых сейчас не встретить в Яндексе; можно встретить в:

• Вконтакте 
• Target.my.com
• Google.

Что нужно настраивать в контекстно-медийной сети

Давайте начнём с Google AdWords. Что нужно настраивать в контекстно-медийной сети или даже в поисковой рекламной кампании в Google при условии, что Вы будете использовать таргетинг.

Таргетинг – это отдельная кнопочка – она бывает несколькими вариациями. Если посмотреть рекламные кампании«на поиске», которые мы настроили, если «поковырять» вкладочки, то появляется, например, вкладка «Аудитории», где появляется кнопка «Ремаргетинг» (тоже часть таргетинга).

Это, кстати к вопросу о том, как же настраивать ремаркетинг «на поиске»Google AdWords – вот Вам вся разгадка.

Если говорить про контекстно-медийную сеть, то здесь, как видите, немножко, другие вкладочки. Если брать в сравнение интерфейс поиска

и контекстно-медийной сети, 

вкладочки появляются другие. Связано это с тем, что мы делали некоторые настройки. И первая же настройка в нашей рекламной кампании – то, что мы выбираем только контекстно-медийную сеть.

За это у нас появляется вкладочка, которая полностью и работает на контекстно-медийную сеть.

И даже если создадите рекламную кампанию и поиска и контекстно-медийной сети вместе, то у Вас отдельно появится вкладочка «Контекстно-медийная сеть». В ней появляется кнопочка «Таргетинг» и вся настройка контекстно-медийной сети упирается в:

• таргетинг
• места размещения
• ремаркетинг и т.п.

Тут всё зависит от того, какую рекламную кампанию настроили. В некоторых рекламных кампаниях бывают разные вкладочки. При всех включённых функциях в контекстно-медийной сети у Вас появляется набор вкладок.

Это таргетинг, как раз.

Начнём с вопроса, который появляется у ребят, которые хоть несколько раз настраивали Google AdWords. Таргетинг — он плюсуется или он считается отдельным? Хочу продемонстрировать Вам на примере работающей рекламной кампании.

Откроем в двух вкладках КМС по таргетингу:
— места размещения — это просто площадки, где мы рекламируемся: РСЯ (YouTube, естественно, нет в РСЯ, Avito есть в РСЯ,

и другие какие-то площадки, которые используют блоки контекстно-медийной сети), и отдельно ещё в той же самой рекламной кампании КМС
-ключевые слова

и смотрим итоговый показатель кликов и показов

38 кликов, 30 тысяч показов и в ключах, и в местах размещения.

Это означает, что данные общие, плюсуются. То есть во вкладочке контекстно-медийная сеть, как только начинаете использовать дополнительный таргетинг тем, мест размещения вместе с ключевыми словами, Вы уменьшаете аудиторию, делаете её с более «узким горлом».

Поэтому, когда настраиваете ключи, интересы и ремаркетинг или ключи и места размещения, то Вы «режете» аудиторию. Не говорю, что это плохо. Констатация факта.

Если хотите сделать раздельно, то есть использовать таргетинг не только по ключевым словам, то Вы можете сделать разные, внимание, разные группы объявлений. В одной группе объявлений, например, может быть таргетинг по ключевым словам. Вы можете сделать отдельно группу объявлений с таргетингом мест размещений.

Отдельно можете сделать группу объявлений с таргетингом и «ключевые слова», и «места размещения» — это самое популярное в контекстно-медийной сети. То есть

Вы можете делать отдельные группы объявлений прям в своей рекламной кампании, по которой будете делать какие-то дополнительные фильтры на общее количество аудитории.

Виды таргетинга

Какие есть виды таргетинга. В принципе, они здесь все показаны.

Это таргетинг по ключевым словам в контекстно-медийной сети, хочу заметить, тут есть разница. Если открыть контекстно-медийную сеть, здесь даже нет вкладочки «ключевые слова».

То есть,если открываем «на поиске», у нас появляется вкладочка «ключевые слова».

В контекстно-медийной сети такой вкладочки нет; вкладочка с ключевыми словами «перетекает» в «ключевые слова» в контекстно-медийной сети.

Также есть таргетинг по местам размещения. Этот таргетинг чаще всего для новичков является фатальным. Уже, наверное, с 2015 года, кто «лазает» по YouTube, знает:

• как отрезать мобильные площадки
• как отключить, «почистить» большую часть ключей и т.п.

Сегодня расскажу про несколько вариаций фильтрации мест размещения, так называемых, двух разных типов контекстно-медийной сети.

Третье – это темы, которые Вы можете сами настроить. Откроем темы и посмотрим. Группу объявлений выбираю, она у меня называется «автономная канализация». Добавим таргетинг по темам.

Темы бывают разные.

Ещё не видел ни одной рекламной кампании, которая «крутится» чисто по темам. Конечно, можно сделать какой-то определённый таргетинг, но тех людей, которые, например, смотрят автошоу на YouTube, проще поймать в рекламе на YouTube. Намного правильней.

Или, как минимум, просто брать их, как фильтр, а это можно делать с помощью YouTube рекламы и показывать им контекстно-медийную сеть или ещё какую-то другую и собирать в аудиторию, скажем так. Тут большое количество тем, не знаю, насколько они актуальные.

Темы бывают двух типов, — как и все типы таргетинговых площадок:

1. whiteлист
2. blackлист.

То есть можно сделать таргетинг и сделать исключения на таргетинг. Это для тех, кто уже чуть-чуть понимает.

Интересы и ремаркетинг. Здесь всё понятно, можем настроить таргетинг

(то же самое, в принципе).

Мы смотрим вкладочки статистики, так что разницы нет. Как раз «таргетинг и исключения на уровне группы» и «исключения для кампании» — разница whiteлистов и blackлистов… Выбираю свою группу объявлений,

вижу уже стандартный таргетинг, который у меня уже есть и могу добавить ремаркетинг

В ремаркетинг могу добавить «кучу» всего.

В первую очередь, аудитории по интересам можно собирать где угодно. Особые аудитории по интересам мы можем собственные сгруппировать. Аудитории заинтересованных покупателей…

Вообще, с этими аудиториями «дружу плохо». Люблю только те, которые собирал сам. Поэтому две отделённые ниже аудитории намного интереснее.

Список ремаркетинга, который можете использовать, настроив, как аудитории посетителей сайтов.

Списки электронных адресов клиентов, которые мы можем загрузить сами. Наверное, кто-то слышал про Яндекс аудитории, которые появились недавно. Так вот это «прородитель» Яндекс аудиторий.

И . Что это такое?

Тоже «прародитель» Яндекс аудиторий. Это те люди, которые похожи на тех людей которые, например, были у нас на сайте, то есть похожие на аудиторию нашего сайта.

И, собственно, похожие на списки электронных адресов клиентов – это те люди, которые похожи на тех людей, которые у нас есть в списке электронных адресов, которые мы можем загрузить в Google.

Чем они могут быть похожи? Чаще всего, они похожи интересами. Есть афинити-индекс (affinity index) человека. Он:

• заходит на какой-то сайт
• какие-то посещает регулярно
• на другие заходит редко

Есть история поиска, есть примерный возраст, есть примерное семейное положение и т.п. и всё это агрегируется в BigDataGoogle.

Когда Вы загружаете список электронных адресов клиентов, он собирает информацию о людях и пытается таким же людям показать Вашу рекламу. В Директе ещё можно загрузить номера телефонов, в Google, к сожалению, нет.

Есть ещё демографические данные. По ним сделаю таргетинг.

В основном, пользуются в Яндекс, в Google пользуются мало. Всё стандартно:

Есть ли минимальное число«email-ов» для создания аудитории? Просто всегда гружу больше тысячи. Можно «загуглить». В Яндексе есть ограничение.

Настройка КМС

Давайте начнём с настройки контекстно-медийной сети, вообще, «с нуля». Во-первых, посмотрим, где мы будем показываться и каким «лицом» будем хвастаться.

У нас есть баннеры, чаще всего текстовые, с картинкой, есть, например, «жми»какие-то кнопки. Баннеры можно делать самим руками, можно переписывать тексты. И то и другое не люблю.

Считаю, с баннерами немножко «прогадал» и Google и Директ – у них нет нормального инструментария для их обработки. Естественно, баннеры абсолютно разные:

• белые
•  чёрные
•  синие
• зелёные и т.д.

Во-вторых, есть несколько правил, которые важны для контекстно-медийной сети.

Если у Вас результата нет на поиске, в контекстно-медийной сети Вам делать нечего, потому что, как говорится, не прыгайте без парашюта, если и с парашютом разбиваетесь.

Обычно через неделю-две или три на поиске Google есть какой-то результат, есть обратная связь и т.п., понятно, что:

• ключи работают
• какой результат можно ожидать.

Хочу заметить, как в РСЯ, так и в контекстно-медийную сеть нужно закладывать определённый бюджет тестовый, то есть 5-10 тысяч рублей «открутить» и понять, в плюс она работает или нет.

По факту, при создании контекстно-медийной сети мы создаём две рекламных кампании:тестовая и боевая.

В тестовой мы отключаем, для новичков, особенно, мобильный трафик с помощью некоторых площадок (места размещения). Графические объявления Вам показывал.

Можно оставлять текстовые объявления. Они тоже будут показываться, потому что есть блоки контекстно-медийной сети с текстовыми объявлениями, в том числе на сервисах Google, например, gmail и т.п.

Тестовая – это та, в которой нужно протестировать площадки. При этом, мы отключаем их при помощи black листа, то есть создаём собственный black лист. Кто хоть раз настраивал баннеры в обычных баннерных сетях, знает понятия «black лист» и «white лист».

Если Вы только настраивали Яндекс Директ — там есть понятие только «black лист». Боевая рекламная кампания использует площадки из whiteлиста, те площадки, из которых Вы получили какие-то, так называемые, апрувы (approve — одобрять, принимать), какой-то результат:

• либо это заявки
• либо просто трафик, который конвертируется в деньги.

То есть можете использовать «дорогой клик» и большой лимит по деньгам; если уж «сливать» деньги, то лучше сливать в боевую рекламную кампанию, в те площадки, в которых Вы уверены, нежели, чем «сливать» в огромную «дырень», которую не контролируете в тестовой рекламной кампании.

План создания КМС

Поехали по плану.

Первый вариант создания контекстно-медийной сети – самый простой – рекомендую всегда копировать рекламную кампанию «из поиска».Давайте так и сделаем для рекламной кампании «асфальт».

Уже её делал, а контекстно-медийную сеть сегодня настроим. Её загружу, получу последние данные

Некоторые рекламные кампании изменились.

Они допущены. В рекламной кампании много групп объявлений.

Не рекомендую делать большое количество групп объявлений в контекстно-медийной сети. Если уж так любите делать группы объявлений «на поиске», у Вас из Директа это перешло в Google, то делайте, но, когда Вы начнёте тестировать графические объявления, даже не могу объяснить, насколько это будет ужасно.

У Вас будет, например, графических объявлений в одной группе 10-20, а теперь представьте себе, что объявлений 50 штук… это можно:

• ctrl+С
• ctrl+V

Это огромный объем информации, зачем? Кому он нужен? Поэтому, если одна и та же тема, нужно сделать одно и то же предложение всем людям.

Сделайте им одно, два, три, десять объявления, но в одной группе объявлений, то есть объедините все свои ключи из всех групп объявлений в одну.

Что мы делаем?.. У нас есть «асфальт-поиск». В рекламной кампании выбираем «Управление»-«Кампании», выбираем нашу кампанию. Статус: «Допущено».

Нажимаем ctrl+C–ctrl+V и называем, естественно, КМС. Сразу же прошу подписывать, что это, например, тестовая рекламная кампания (тест). Меняю настройки на контекстно-медийную сеть, причем, ставлю обычную,

и выключаю поисковые партнёры (просто нет таких настроек в КМС).

Откроем контекстно-медийную сеть. У нас огромное количество групп объявлений.

Выбираем всю нашу рекламную кампанию. Можем создать даже отдельную группу объявлений, например, пустую. Можно было не копировать, на самом деле, ключи, а сделать новую рекламную кампанию, но уж сделали, так сделали.

Теперь берём наши ключи, открываем «ключевые слова и таргетинг» (1084 ключа),

вырезаем ключи и вставляем в одну группу объявлений.

В итоге получается одна группа объявлений, в ней 1084 ключа,

в остальных – ноль.

Поэтому остальные можно удалить, то есть оставить одну группу объявлений. Просто рекомендую.Можете сделать несколько групп объявлений, если у Вас разная тематика.

Опять же говорю, если появится 50-60 группв компании «поиска», которую потом попытаетесь перевести в контекстно-медийнуюю сеть, Вы замучаетесь делать копии копий копий копий своих графических объявлений.

Получается, тип соответствия — «Широкое» в контекстно-медийной сети,

и мы, естественно, будем использовать таргетинг по ключам, потому что, если человек заинтересовался асфальтированием в любой форме, будем ему показывать нашу рекламу. У нас перекопировались из старой рекламной кампании местоположение,

бюджет (500р.), метод показа

И прочие настройки – они нормальные, нам подходят

В принципе, всё. Больше в редакторе GoogleAdWords ничего делать не надо.
Публикуем нашу рекламную кампанию.

Группа объявлений, ключевые слова.

Как она называться будет – не важно. Публикуем, проблем не должно быть.

Переходим в наш аккаунт.Ищем нашу новую рекламную кампанию. В ней одно единственное объявление, естественно текстовое, потому что мы его перекопировали.

Асфальтирование – это наше текстовое объявление, которое сейчас на рассмотрении. Они прошли модерацию, то есть «асфальт поиск» работает.

Настройки КМС

Давайте начнём с настроечек. Сразу же сейчас выбрана контекстно-медийная сеть, целевые местоположения,

варианты местоположений (мы не трогаем – у нас КМС), все языки (можно выбрать русский и английский), стратегия назначения цены за клик вручную (оптимизатор цены за конверсию можно включить, об этом говорит справка Google и они намекают, если у Вас настроены

цели и т.п., то в контекстно-медийной сети эти настройки действительно нужны),

бюджет (оставляем 300-500р)и метод показа (давайте оставим «Ускоренный», но здесь разницы особой нет, потому что это баннеры; у нас здесь не поисковая реклама – мы будем показываться постоянно).

Контекстно-медийная сеть, как и РСЯ, которую Вы настраиваете себе «на поиске», желательно, запускать 24 часа, потому что «вкусные» клиенты могут приходить и ночью, как показывает практика.

Опять же, всё зависит от Ваших тестов, которые Вы получите. Местоположение мы уже настроили, скопировав, напомню; корректировку ставок никакую делать не будем. Расписание показа объявлений – тоже. Устройства…

мобильные, которые у нас тоже скопировались, наверное, оставим, но сразу говорю для тех, кто смотрит настройки по YouTubeи делает корректировку ставок -100%, чтобы отключить мобильные приложения, — тут это не будет работать, бесполезно, можно оставлять +20% на мобильных устройствах, потому что есть сайты другие.

Я бы оставил на планшетную, мобильную рекламу какой-то плюс, но небольшой (+20, +30%) по сравнению с общей ценой клика на Вашугруппу объявлений, потому что в контекстно-медийной сети мы выставляем ценники на группу объявлений.

В контекстно-медийной сети на ключевые слова, наверное, уже нет смысла выставлять, чаще всего выставляется на группу объявлений по умолчанию.

Теперь переходим в объявления. И в «Объявлениях», если открывать рекламную кампанию «на поиске», мы можем создать:

-текстовые объявления (мы создавали его);
-динамическое поисковое объявление (надо уметь его настраивать);
-объявления, ориентированные на взаимодействие с мобильным приложением (это разговоры не к 99% моей аудитории);

Только номер телефона (тоже редкий случай). В основном, пользуются динамическими поисковыми объявлениями и текстовыми.

В контекстно-медийной сети же немножко по-другому выглядят объявления:

• адаптивное объявление (новый вид объявлений, который сам «подгоняет» размер под баннер и, собственно, меняет объявление как нужно);
• графические объявления (уже показывал);
• галерея форматов объявлений (целая галерея, можно выбирать);
• реклама приложения или цифрового контента (редко пользуются)

В основном, Вы будете пользоваться адаптивными, графическими объявлениями, редко – галереей и ещё реже — рекламой приложения или цифрового контента.

Адаптивные объявления

Начнём с адаптивных объявлений. Первое, что можно настроить, — это изображение.

Второе. Нужно будет настроить краткий заголовок (правда, ещё надо будет логотип),

длинный заголовок, описание, название компании (которую Вы представляете) и конечный URL, который будет показываться вместе с шаблоном отслеживания.

Давайте начнём с картинок.

Можно ввести сайт. Работает очень странно: в графических объявлениях хорошо отображаются картинки, а здесь вообще может их не показывать. Но отчаиваться не буду. Открываю Google, картинки и вставляю какую-то красивую оттуда.

Логотип не обязателен, но может его «попросить» в какой-то определённый момент, потому что это новый вид объявлений. Вот изображение, краткий заголовок,

А это пример.

Краткий заголовок у нас, естественно, «Асфальтирование». Длинный заголовок – вставим из «поиска» развёрнутое что-нибудь.

В «Описание» вставляю такое же, потому что длинный заголовок редко когда появляться будет (только в длинных баннерах). Название компании – пока тестирую название своего домена, и естественно, мы его вставляем и в «Конечный URL».

Конечно же добавляем шаблон URL отслеживания. Его можем взять отсюда.

Есть отдельные UTM-метки. КМС.

Здесь можно кое-что «потыкать», но, на данный момент, это делать не буду.

В адрес целевой страницы ничего писать не буду, а просто скопирую от вопросительного знака и вставлю, как шаблон отслеживания lpurl.

После googleнапишу КМС, чтобы было хоть какое-то отличие. И ,конечно же, с чего начинаю. Я не выбрал группу объявлений.

Сама главная «засада»! Представьте, Вы создаёте объявление, и он просит выбрать группу объявлений, причём, нельзя выбрать много. Сами понимаете, начинается большая проблема.
Вот и появилось наше объявление. 

Оно находится на рассмотрении. Будем ждать, когда оно пройдёт модерацию. В принципе, этого объявления достаточно для показа на довольно большом объёме площадок в контекстно-медийной сети. Напомню, у нас форумы, некоторые сервисы Googleиспользуют КМС (теперь и адаптивные объявления), также Avito, YouTube (особенно адаптивные объявления).

Графические объявления

Переходим к другому виду объявлений – это графические. «Oldschool» объявления, которые появились чуть ли не в ’12 году в Google. Они «крутые». Открою тестовую рекламную кампанию

После того, как начинаем создавать графическое объявление мы просто «засовываем» сюда наш сайт. Рекомендую сразу вставлять в таком виде: 

Сразу сгенерируем UTM-меткой.

Здесь GoogleAdWordsпросит создать графическое объявление, и он готов помочь сделать графическое объявление сам.

Для этого Вам понадобится сайт, либо можете создать объявление автоматически, либо загрузить объявление, если у Вас есть определённый шаблон объявлений. Они, кстати, есть в интернете. Но мы попробуем создать «Oldschool» объявление, самое такое простое, «топорное». Сразу оставляю с UTM-меткой, чтобы не мучиться потом с сайтом.

Производится сканирование сайта, получение изображения и выдаётся несколько вариантов.

Могу сказать, что в 2016 AdWords полностью перестал поддерживать Flash-объявления, теперь они все HTML. Смотрите, все семь вариантов моих объявлений мне интересны. Единственное, мне в каждом из них нужно кое-что поправить, исправить.

Поэтому можем делать массовые изменения сразу же. Причём, URL вариантов объявленийуже с UTM-метками встаёт.

Нажимаем «Обновить» и у нас во всех появляются наши заголовки, текст с картинками, с логотипом. Теперь выбираю эти графические объявления и буду их грузить. Во-первых, здесь тоже есть выбор групп объявлений. 

То есть, если я нажму просто сохранить, он мне выдаст ошибку, что у меня групп объявлений нет.

И, если у Вас появляется много группобъявлений, то сами понимаете(чаще всего, новички начинают делать)…Естественно, можно через EdWords Editor это всё скопировать и вставить, но проще, всё равно, собрать ключи в одно место, в одну группу объявлений и с ней уже хоть что-то делать. Второй момент – есть предварительный просмотр,

то естьВы можете посмотреть все варианты этого объявления.

Оно само по себе адаптивное, но автоматически делается в отличие от Яндекса, где в графических объявлениях все варианты этих графических объявлений надо делать руками. Здесь оно делается автоматически и это, конечно, супер-удобство.

Конечно, не все рекламодатели этим пользуются. Кто-то:

• делает свои собственные html
• графические объявления
• загружаюттестируют разные и т.п.

Но если посмотреть то, что я Вам показывал — это графическое объявление сделано по моему принципу.

Вот это объявление сделано руками. Явно видно, оно сделано с помощью html вёрстки, но там ничего сложного нет, просто это уже нужно для более продвинутого пользователя, который реально вливает деньги в КМС. Но и, собственно, Google, который тоже сам же своим шаблоном и пользуется. Большая часть объявлений, естественно, так создается.

Также интересно, что Вы можете изменить объявление, конечно же. Во-первых, Вы можете посмотреть все размеры его

и можете поменять заголовок, описание, добавить логотип или изменить его (он автоматически у меня загрузился с сайта), background загрузился, отображаемый URL (сразу же с UTM-меткой, но он нигде не отображается, его просто нет, не видно на объявлении нигде, либо сделать через шаблоны отслеживания;

его тоже можно сделать массово).Можно ещё поменять цвета, некоторые размеры, но, чаще всего, оставляют всё, как есть. Причем, я выбрал все свои объявления, и все буду грузить.Зачем? Буду тестировать, например, одно красивое, другое, может, работает, а третье -самое конверсионнное по заявкам и т. п.

В общем, надо протестировать все. Количество этих вариаций, которые предлагает Google по объявлениям, может быть от 4 до 20, но чаще всего их около 6-8, не больше.
Поехали…нажимаем «Сохранить».

Есть ещё ошибка. Возможно, слишком много символов в описании, или не хочет конечный url выдавать, (галочку уберём и сократим конечный URL), но надо сделать шаблоны отслеживания. Хотя,можно полностью убрать шаблон отслеживания и массово редактировать.

Мы сохранились и зайдём в рекламную кампанию. ЭтоGoogle, привыкайте, он долго грузится.Если не все объявления загрузились, значит, они не сохранились, поэтому надо их еще раз все выбрать.

Появились все объявления, которые буду тестировать.

Сейчас нет «хвоста» отслеживания, его нужно поставить. Мы получаем последние изменения с помощью AdWordsEditor, в котором можно массово «поковыряться» с группами объявлений и объявлениями.

Заходим в «КМС (тест)» и ищем медийные объявления (есть графические, но это не то). Теперь их всех открываем через shift. Отображаемые URLпочему-то «различные». Сейчас будет одинаковый.

Шаблон отслеживания lpurl. Фигурные скобки «{}» из справкиGoogleAdWords – они подставляются в исходныйURL, который используется при входе. И дальше вставляется UTM-метка с вопросительным знаком

Публикуем на сервер.

Проверяем… Наши шаблоны отслеживания вставились,

тем самым мы сделали графические объявления.

Галерея форматов изображений

Теперь посмотрим в галерею форматов изображений.

То есть эти два типа объявлений – это тоосновное, что Вам нужно создать в контекстно-медийной сети. Остальное, то, что сейчас буду показывать:

динамически объявления, видеообъявления, реклама в Gmail – это уже теоретически надо, а возможно, нет. Тут уже надо самим думать, стоит ли это всё создавать.

Динамические объявления

Начнём с динамических объявлений.Часто используются динамическое адаптивное объявление.

Чаще всего используются объявления, на которых можно и нужно использовать товар.

В настройках фид-данных используется старый интерфейс. Присмотреться, он даже не обновлялся.

Смотрите, есть шаблон, например, из 6-10 товаров, которые у Вас есть в интернет-магазине, есть Google Merchant Center.

Нас будет интересовать «Товары»-«Фиды».

Тут много всяких настроек. Создам стандартный (тип) через Google Таблицы. К концу мы разберёмся. Разрешаю.

Фид данных, которые мы используем для того, чтобы показывать объявления в Google Merchant Center, то есть, где мы используем септики.

Раз, два три, четыре — Это фид данных, который используется в Вашем интернет-магазине (например, «TopSeptik»). У меня уже был созданный ранее. Тут единственный товар.

Google Merchant Center привязан к Вашему аккаунту. Нажимаю «Редактировать». Откроет Googleтаблицу и здесь будут данные.

Если Вы хоть раз настраивали рекламу в Яндекс.Маркете, вот это, примерно, тоже самое. Здесь есть ссылка на сайт, ссылка на картинку, цена, состояние, id, title (заголовок товара)иdescription. Заполняете идентификаторами своими какую-то часть этого фида, то есть,например, 30, 50, 150 или 2000 товаров.

С помощью объявлений Вы можете рекламироваться не только «на поиске» в Google Merchant Center, но также – в контекстно-медийной сети. Поэтому пользоваться такой рекламой надо. Единтсвенное, чтоВамнадонастроитьGoogleMerchantCenter.В общем, с помощью таких объявлений настраиваютсяGoogleMerchantCenter, реклама «на поиске» и отдельно — контекстно-медийная сеть на GoogleMerchantCenter.

Графические объявления

У нас есть графические объявления. В большом количестве. И многие из них не пользуются популярностью, потому что чаще всего, даже если Вы «профи», будете пользоваться адаптивными объявлениями либо динамической рекламой товара: графические объявления.

Идём обратно с динамических объявлений и переходим к видеообъявлениям.

Видеообъявления

Есть поточное видеообъявление.

Мы можем загрузить видеокодек, хотя это имеется в виду видео, а можно выбрать его на YouTube. Можно на канал, можно на видео.

Есть ещё TrueView In-Display. Встроенное видеообъявление, которое Вы, наверняка, видели. Это такой чёрный баннер, который появляется на YouTube, когда видео идёт. Объявления общего назначения тоже пропущу.

Реклама Gmail

Есть ещё шаблоны для Gmail: изображение. Собственно, просто реклама Gmail. Она обычно текстовая, стандартная. Это уже не то, что для «профи», а для тех, кому уже действительно нужна будет эта реклама.
В Google, в контекстно-медийной сети есть большое количество объявлений, и они разделяются между собой:

•  шаблонами картинок товаров
• есть также разделение на мобильный трафик
• на темы и т.п.

Надо уметь этим пользоваться аккуратно, но уже при условии, что, опять же, опытный. Если Вы неопытный, у Вас интернет-магазин – для Вас динамические объявления. Если Вы неопытный, хотите попробовать видеообъявление, собсвенно, можно сделать видеообъявление с таргетингом на ключи и т.п., но я бы не рекомендовал, потому что есть ещё другой,немного, способ для рекламирования Ваших товаров.

Настройки объявлений

Давайте вернёмся обратно. Наши объявления остаются на модерации. Сразу скажу, что тестовые объявления я тестирую всегда в тестовой рекламной кампании и бывает часто отключаю. Обычное текстовое объявление – вот оно.

Бывает, что проходит модерацию, и «крутится» неизвестно где, по статистике, конечно, можно определить где, но нужно понимать, что чаще всего оно «крутится» не там, где нужно и на не очень приятных площадках. Поэтому люди пытаются сразу выключить такие текстовые объявления и, наверное, правильно.

Напомню, мы настраиваем сейчас тестовую рекламную кампанию, то есть это первая рекламная кампания, которую Вам желательно просто протестировать, закинуть туда 5 тысяч и посмотреть, какой будет результат в течении недели, может быть двух дней.

Результаты абсолютно разные бывают. Даже у «профи». Всегда идёт тест. Просто «профи», возможно, знает какие-то мелочи и тонкости, а Вы может быть не знаете, вот и всё. Дальше есть расширение объявлений.

Мы хоть и скопировали, но они, на самом деле, не нужны, потому что на графические объявления это не распространяется. Мы видели, собственно, баннеры и на них не было:

• ни дополнительных ссылок
• ни адресов
• ни номеров
• ни уточнений и т.п. 

Поэтому если они у Вас есть, пусть остаются, но они не нужны.

Дальше вкладочка «Статистика» — она нас не интересует. А самое «вкусное», к чему мы уже подходили, это «Контекстно-медийная сеть», кнопочка «Таргетинг» и все остальные вкладочки.

Если какие-то пропадают кнопки, Вы пощёлкайте между вкладками, и она обратно вернётся. Это «косяк» нового интерфейса Google, но, думаю, они это исправят.

Собственно, вкладочка «Сводка», сейчас нам смотреть не на что, у нас ноль. Кстати, выключим пока, а то, вдруг, «накрутится» что-нибудь.

Рекламную кампанию мы только создали, сводка статистики нас не интересует. У нас есть ключевые слова. Напомню, это все слова, которые были «на поиске», они просто сюда перекачались и пусть они здесь будут. Они, наверняка, уже прошли модерацию, просто приостановлена рекламная кампания.

И переходим в «Места размещения». Давайте посмотрим рекламную кампанию, которая уже наработала своё. Похожая тестовая рекламная кампания.

Тут тоже ключи, по 7р., их много.

Даже есть ключи в кавычках. Они идут в широком типе соответствия. А здесь даже нет типа соответствия, его нельзя настроить.

И есть места размещения, много запрещённых площадок, например, dom2 или что-то похожее. Это связано с тем, что у нас в ключах есть «дом» или «септик дома» и места размещения подстраиваются под тему.С ними стоит бороться. Их надо ещё узнать. Можно искать руками, использовать скрипты, потому что нам надо понять, что с них идёт какое-то количество:

• показов
• кликов
• конверсий.

Напомню, кроме «Места размещения» обычные есть ещё мобильный трафик. Нам надо отключить мобильные приложения хотя бы для новичков. Не говорю, что это решение всех проблем, но лучше отключать.

По умолчанию, в Вашей новой рекламной кампании нет ни одного места размещения,
потому что нет статистики, по ним Вы никогда не показывались. То есть списком места размещения (разрешённые или запрещенные) добавлять нельзя, потому что нет статистики.

У некоторых в интернете есть списки площадок, которые стоит сразу же исключить. Считаю это неправильным, потому что те площадки, которые для какой-то темы надо запретить, для некоторых тем подходят идеально. Лучше тестировать и пробовать. Не получится так, что Вы добавите список каких-то площадок и всё сразу будет замечательно.

 Вlackлист

Поэтому для тестовой кампании мы создаём blackлист. 

У нас есть все площадки (форумы, сайты и т.п.), где показываемсяв контекстно-медийной сети. Как Вы понимаете, некоторые из этих форумов, сайтов не очень хорошие. Они могут накручивать себе деньги тем, что они используют, так называемый, фрод (скликивание) на своих площадках.То есть идут показы, бот кликает по объявлению и идёт большое количество переходов.

Это не относится к мобильному трафику, я имею в виду фрод. Там ручной фрод. Надо уметь работать с этой рекламой. На начальном этапе Вы не умеете этого делать, поэтому Вам надо найти какой-то определённый blackлист, который, как минимум, «отрежет» лишние площадки мобильной вариации и ещё, возможно, площадки, которые точно не подходят, и там идёт склик, например, с форумов, с сайтов и т.п.

White лист

Есть ещё white лист. 

У нас есть площадки, которые 100% работают уже в боевой рекламной кампании, и как раз в ней мы его будем делать отдельно. И мы не будем использовать все площадки в контекстно-медийной сети. В этом плюс. Причём, такую настойку контекстно-медийной сети мало кто пропагандирует.

Наша задача, во-первых, отрезать все мобильные приложения. Есть большое количество площадок, которые я уже добавил. Но это обычные площадки, а есть определённая площадка (adsenseformobileapps.com), которая «отрезает» все мобильные приложения.

И её нужно добавить в места размещения.

На тестовой рекламной кампании добавляем в нашу рекламную кампанию, как исключение кампании.

Чаще всего в тестовой рекламной кампании мы сразу же удаляем место размещения на рекламную кампанию, то есть на всю. 

Это очень частая практика.

Есть ещё другие площадки, кроме adsenseformobileapps.com. По-хорошему, на данный момент, мы создали объявление, добавили контекстно-медийную сеть, отключили мобильный трафик, Вы можете уже:

• запускать рекламную кампанию
• тестировать.

У нас есть тестовая рекламная кампания, в которой уже есть какое-то количество:

• переходов
• показов и т.п.

У Вас появляется огромный список площадок именно в таком виде.

YouTube.comисключён (здесь наверняка, на уровень либо компаний, либо на группы объявлений), но его можно обратно вернуть. Обычно площадок 20-30-40, редко когда их становится больше. Бывает и 50, но это, опять же, для тех, кто уже извращается.

У Вас будет огромное количество площадок, часть из которых Вам абсолютно не нужны. Стоит посмотреть на количество конверсий и оценить количество переходов, потому что очень часто бывает, что переходов 1000, а результат, который приходит с КМС, мизерный.То есть я потратил, например, 11 тысяч, а результата нет.

Как это проверить? Напомню, что у нас в объявлениях мы в UTM-метках вставляли ещё, так называемый, placement, с помощью этого и можно определить.

Покажу описание.

Есть network (у нас контекст, потому что мы настраиваем отдельную контекстно-медийную сеть, то есть sбудет или d, а dчаще всего попадается в Ваших рекламных кампаниях, если КМС) и placement(с помощью этой UTM-метки можно со спокойной душой, если в Ваших заявках есть данные, которые приходят, покажу, для примера).

В «Регион» ещё дополнительно записывается либо регион, если нужно, либо площадка, если это Google. То есть в заявках можно полностью отображать Ваши UTM-метки. Или системы сквозной аналитики, которые Вы ставите, чаще всего завязаны на UTM-метках.

Собственно, placement Вашу площадку «подхватывает», поэтому можете:

• смотреть все заявки
• делать сортировку по количеству переходов из КМС, по площадкам и по подобным

Это довольно сложно, но, возможно, это стоит того. Как делаю я. Чаще всего можно «полазать» по этим площадкам и понять, например, что сайт 3lutz.ru – это флэш-приколы.

На таких не стоит. Или Вы берёте из списка сайт, заходите на него и не видите YouTubeрекламу на «обложке» сайта. Чаще всего такие площадки под странным названием удаляю, потому что добавить их в запрещённые легко (исключить на группу объявлений). Переходы мне эти не нужны, сам сайт – не то, он не тематический.

Вопрос: в whiteлисте нужно вручную добавлять те площадки, по которым были конверсии и отключать в оптимизаторе автоматический поиск? Да, это желательно.

По факту, Ваша задача – набрать какую-то массу мест размещений, которые Вас должны интересовать, чтобы сделать уже боевую контекстно-медийную сеть. Есть ещё один вариант без создания отдельной рекламной кампании.

Массовые операции-Скрипты

Массовые операции-Скрипты.

Скрипт в данном случае автоматически «чистит» площадки, в которых встречаются нежелательные наборы слов.

Скрипт для whiteлиста, естественно, Вам не нужен. Скрипт black листа настраивается довольно просто:

• открываете скрипт
• создаёте его

У Вас есть, так называемый, PlacementCleaner (код можете найти в интернете, он один единственный), который Вам нужно добавить на все компании. Открывайте вкладочку «Кампании».

И там надо сначала изменить столбцы, найти и добавить ярлыки (после жмём «Принять»)

 и добавить PlacementCleaner на те площадки, которые Вы хотите почистить.

И после того, как всё это добавите, Вы сохраняете скрипт и можете на него выставить расписание. Например, еженедельно по понедельникам и т.д.

Этот фильтр хорошо, но решает он проблему на 5-6%, возможно, из всех ста.

Рекомендую запускать whiteлист. Давайте это сделаем. Мы должны иметь статистику по боевой рекламной кампании, чтобы знать в контекстно-медийной сети свои площадки, по которым хотим точно рекламироваться. Выбирайте списком подходящие.

Возможно, надо открывать каждую площадку. Когда соберёте список, создаёте новую рекламную кампанию. Причём, стоит ли создавать полностью новую рекламную кампанию…решайте сами. Поэкспериментирую, попробую сделать как бы боевую рекламную кампанию.

У меня есть тестовая рекламная кампания. Обновляю все данные, которые получаю с сервера. Уже есть какая-то статистика. Копируем рекламную кампанию и вставляем.Называем её «боевая».

Кстати, Вы уже к этому моменту должны будете протестировать объявление и часть его, возможно, уже надо будет удалить. В том числе, возможно:

• текстовое объявление
• медийное
• адаптивное, ещё что-то.

Скорее всего, придётся почистить во вкладочке «Ключевые слова и таргетинг»-«Места размещения…» — это adsenseformobileapps.comи те площадки, которые Вы туда добавили, исключаем мы. Их можно отсюда удалять, кроме adsenseformobileapps.com

То есть достаточно иметь одну единственную площадку в виде исключения. У нас есть 2 типа мест размещений (исключаемый критерий и места размещения, как whiteлист, разрешённый критерий).

На пример, места размещения можем добавить через плюсик «Таргетинг», выбрав группу объявлений. И с помощью мест размещения, добавляем несколько мест размещений.

Сюда списком разрешённые площадки.

В общем, добавляете их. Важный момент, здесь ещё галочка – это про людей, похожих на тех, которые у нас есть в таргетинге. Мы эту галочку снимаем, чтобы у нас «крутилось» всё по выбранным площадкам.

Причём, эта галочка ставится каждый раз. Кстати, на исключения в кампании стоит тема «Игры». Можно открыть посмотреть это. Исключены 18-24 и неизвестные. 

Мужчины/Женщины.

Родительский статус.

Можно делать акцент на отдельный какой-то родительский статус и пол, но не считаю, что это обязательно. Для большинства людей этого делать, естественно, не надо.

Тем самым Вы создали контекстно-медийную сеть, боевую, по которой Вы «крутитесь». Отличие от тестовой – здесь можно тратить бюджет больше, потому что Вы в этих площадках уверены. Вы знаете, что с них идут заявки, что оттуда нет фрода, каких-то критических замечаний по ним.

Мы можем выставлять цену клика в контекстно-медийной сети боевой рекламной кампании больше, нежели в тестовой. Мы знаем, что новые площадки там не появятся, что не будет накрутки, никаких проблем. Причём, это даже важно, когда используете ремаркетинг, потому что, напомню, Вы можете прямо здесь делать группу объявлений, добавить не минус-слова, а — сразу же ремаркетинг.

Например, вот группа объявлений, максимальная цена за клик 15 рублей, выбираю «Интересы и ремаркетинг».

Здесь выбирать аудитории ремаркетинга, собственно.

Название только надо сделать «Ремаркетинг».

Причем я добавляю именно «Все пользователи» со своих сайтов, не похожих, а прямо всех.
И похожих, извините, я тоже добавляю. Но те, кто совершил конверсию, мне пока не нужны. Автоматический поиск клиентов-галочку мы выключаем.

Нужно ли использовать дополнительный ещё таргетинг, например, по ключам в ремаркетинге? Чаще всего нет.

По местам размещения — да, если Вы хотите рекламировать только по своим разрешённым площадкам. Там тоже есть свои проблемы с ремаркетингом. Ну, как минимум, список запрещённых площадок, конечно, лучше подключить. Дальше мы:

• сохраняем
• продолжаем.

Представьте себе, человек, он посетил Ваш сайт, а потом пошёл в мобильнике «ковыряться» под тем же логином, например, и всё время «тыкает» в «app» приложениях в «app» рекламы, то есть мобильные рекламы. Графическое и адаптивное объявление можно создать сразу тоже.

Но я пропущу создание объявлений,

так как мы это уже делали. Создаём ремаркетинг в той же Вашей рекламной кампании при тех же настройках и при том же лимите денег.

Если Вам нужно создать отдельный лимит, либо отдельную рекламную кампанию на ремаркетинг, то, естественно,Вы создаёте отдельную рекламную кампанию,

то есть Вы можете создать её ровно так же, создав кампанию.

То есть до этого мы создали группу объявлений, а можно создать кампанию,в которой выбрать, например, и только контекстно-медийную сеть, назвать её, скажем, «Ремаркет» (или «РемаркетТест», неважно),выбираем«маркетинговые цели в контекстно-медийной сети и можно дальше выбирать «Повышение интересов потенциальных клиентов».

Это чаще всего то, что вам надо. «Взаимодействие с контентом»- редко, чаще – «Посещение веб-сайта».

То есть всё остальное вам интересовать меньше всего должно. Дальше вы загружаете настройки из своих существующих кампаний.

Например, лимиты и другие вещи. Например, из моей боевой кампании «зжби» все настройки, видите, с Новосибирском, с лимитами и т.п. Собственно, выбираю английский, русский. Бюджет-300 рублей. Сохраняю…

Продолжаем. Группу-объявлений мы создаем №1, целевую страницу вы можете сами указать, Интересы и ремаркетинг (метод таргетинга). И здесь мы возвращаемся к тому же списку ремаркетинга, которую мы только что создавали, то есть с чего мы начали.

Поэтому, решать Вам: создавать отдельную рекламную кампанию либо создавать в группе объявлений. Например, в тестовой рекламной кампании вполне можно создать сразу же и ремаркетинг.

Буду сейчас это показывать на своих уже рекламных кампаниях, как я делал, потому что создавать различные раздельные рекламные кампании иногда нет смысла. Причём,Вы можете делать, например, на всю кампанию какие-то запрещенные места размещения, как в моём случае, например,

видите, на всю рекламную кампанию я могу запрещать какие-то площадки. Есть ещё интересная вещь. Существуют ещё списки запрещенных площадок. Эти списки Вы можете также создать и туда «засовывать» ваши площадки, которые Вам не подходят.

Некоторые люди этим пользуются, но площадки лично ваши должны быть, то есть Вы не должны их брать из интернета. С помощью скрипта, если Вы почистили, при этом аккуратно настроив скрипты, либо руками почистив площадки и добавив их в этот список. Тогда всё нормально. Но не из интернета.

Если из интернета «накидаете» туда площадок, то потом, в любом случае, прийдётся руками это чистить. Просто Вы можете засунуть такие площадки, которые Вам подходят как раз. В таких запрещенных площадках часто встречаются многие украинские сайты. Вы, например, из Украины и Вам надо рекламировать в Украине и потом непонятно, что происходит, поэтому аккуратно с этим.

Ремаркет

Про ремаркет отдельно. Ремаркет «на поиске» всё-таки, лучше всего делать в ваших рекламных кампаниях.Например, у Вас есть «на поиске», у Вас есть группа объявлений,есть «аудитория» (про неё уже говорил). Вы можете сделать отдельную группу объявлений и в этой группе сделать ремаркетинг.

Давайте попробуем. Группа объявлений.

Ремаркет (название), текстовое объявление, динамическое объявление (удлиненное большое) и два объявления, которыми навряд ли вы будете пользоваться.

Тестовое объявление можно скопировать.

Надо ли делать ремаркетинг на поиске? Я считаю, что надо. Как бы Вы ни старались, конечно, сделать отдельно стоит.
Заметьте, я создал группу объявлений, в ней нет ключевых слов – явный признак того, что можно сделать в аудиториях ремаркетинг.

Так и делаем. Создаём таргетинг, делаем интересы и ремаркетинг. У нас нет ключевых слов, потому что по ним мы не можем в ремаркетинге «крутиться». Нет такого таргетинга ремаркетинга. Есть либо списки электронных адресов (можем «на поиске» ими крутиться), либо списки ремаркетинга используем,

Где мы берём все наши сайты.

«Таргетинг и назначение ставок» показывает объявления только пользователям, связанным с этими списками или категориями. Далее здесь ничего не трогаем, исключения никакие не добавляем.

И происходит волшебство, где мы создаём наши аудитории, подключая к ремаркетингу. Тем самым мы создали группу объявлений, которая будет работать по ремаркетингу для наших сайтов.

Естественно, у меня хоть и две рекламные компании сейчас «на поиске» (1 и 2), но нужно создавать группу объявлений ремаркетинга только в одной. Можно сделать, повторюсь, просто в отдельной рекламной кампании, если тяжело это воспринимается и Вам проще делать отдельные рекламные кампании. На статистику это не сильно влияет, в отчётах можно делать всё, что угодно.

Ремаркетинг КМС уже показывал – тоже самое, можем создать отдельную группу объявлений и в контекстно-медийной сети настраиваем ремаркетинг.

Уже создавал его.

С ремаркетингом есть несколько тонкостей. Естественно, у Вас могут е появиться аудитории. Этому есть несколько причин:

• не подключён GoogleAnalyticsсчётчик и нет аудитории там;
• аудитория не собралась (у Вас нулевая аудитория), необходимо время, чобы набралась хоть какая-то внутри Вашего сайта;
• ещё некоторые моменты.

Например, можно брать ремаркет, открыть контекстно-медийную сеть, всё тоже самое, есть ремаркетинг, который мы настаиваем, есть места размещения; заметьте, они здесь есть в исключениях и то хорошо, а есть ещё площадки blackлист.

Очень рекомендую подключить запрещённые места размещения с помощью списка.

Опять же, при условии, что у Вас уже есть какая-то статистика.Иначе бесполезно всем этим заниматься.
Цена ремаркетинга ниже, чем максимальная цена, если да, то насколько? Это не сильно привязано. Цену ремаркетинга можете ставить на группу объявлений и выставлять ту, которую нужно. Чаще всего, это цена, равная цене за клик в контекстно-медийной сети.

У всех цена разная, тем более, что это же максимальная цена клика. Цена клика в итоге, обычно, ниже. Здесь в ремаркетинге она 10р., но она работает нормально – это ремаркетинг-площадки. 44000 она «съела», но она приносит результат. Можно её оптимизировать, наверное, до 33000. Но просто тут бюджеты несколько другие, нежели около нуля. Месячные бюджеты на Googleоколо 150000.

YouTube реклама

Давайте поговорим про YouTubeрекламу. Открою свой аккаунт. Здесь есть всякие Landingpages, уроки. У меня больше всего в КМС «крутится» текстовое объявления, графическое – намного меньше.

Просто показываю, как пример. Тоже ключи, с кавычками работают на широкое соответствие, напомню.

По-моему, здесь даже есть мобильные приложения. Мне нужно было их затестировать как раз. Вот, кстати, как выглядит мобильное приложение.

Здесь 300р. в день – нормально. Напоминаю, не забывайте исключать мобильные приложения при помощи adsenseformobileapps.com. Сделаем это.

Многие люди это забывают делать. Теперь протестируем. То есть с какого-то определённого дня мне надо будет смотреть. «В поиске» всё тоже самое использую, что Вам говорил.

Здесь по ключам контекстно-медийная сеть – очень маленькое количество показов из-за того, что ключевые слова очень жёсткие (всё равно, правильно будет места размещения почистить) даже при условии, что цена клика небольшая, так можно делать.

Проблема в том, что ключи очень редкие. Тут, кстати, я потратил небольшую часть денег в никуда из-за лишних площадок, зато я их почистил. Пожаловался, показал Вам, что я тоже человек, все делают ошибки. Это нормально, ничего здесь стыдного нет.

Есть совмещённые рекламные кампании – это поисковая сеть вместе с КМС. Я их настраивал, тестировал, они работают нормально. То есть, если Вам директолог создал поисковую и контекстно-медийную сеть, то 2 варианта:

• либо он совсем ничего не понимает
• либо он что-то знает.

Это всё можно проверить с помощью некоторых вопросов, можете ему задать. Например, спросить, почему он так сделал, если ответит доходчиво, то хорошо.

Видео КР (контекстная реклама)

Теперь переходим к YouTubeрекламе. Видео КР (контекстная реклама). Здесь обычная рекламная кампания, но она необычно выглядит, потому что у неё есть две дополнительные вкладочки – это:

• видео
• таргетинг на видео.

В остальном кампания по видео-рекламе выглядит стандартно.Давайте откроем кампании и покажу.

Как Вы помните, есть поисковая и оптимизированная контекстно-медийная сеть (об этом говорил). Там можно перейти только на поиск, только на КМС, если Вам в любой момент понадобится. Вы можете создать:

• поисковую сеть («только поисковая сеть», поисковую рекламную кампанию отдельно)
• контекстно-медийную сеть (всё это проходили)
• GoogleПокупки (не работает в России, сразу скажу)
• Видео (то, что нам нужно, уже у меня создана).

Покажу, как работает «Видео» (почти год).

Сейчас эта рекламная кампания выключена. Связано с тем, что в моём случае, именно, по моей тематике, как оказывается, реклама при моих тестах работает плохо. Тут вопрос ни к настройкам, ни к таргетингу. А вопрос, первое, к видео-объявлению по настройке «Объявление VideoDiscovery»;

на мобильных устройствах другая реклама «всплывает» — там другой таргетинг. Поэтому, чаще всего, когда Вы настраиваете видео-объявление, то делаете это для обычных компьютеров и на планшеты.
Спрашивают, что будет, если возьму своё видео и начну «раскручивать» его с помощью просмотров на YouTube? Есть 2 стороны медали:

• хорошая
• плохая.

Хорошая сторона: конечно наберутся просмотры, возможно, «лайки» («дизлайки»). Единственное хорошее. Отрицательная сторона: сам YouTube не ратирует видео по просмотрам, а ратирует видео по критерию, какая есть продолжительность просмотра видео.

То есть, если человек выключает видео вначале просмотра, то это видео не интересное. Поэтому накрутка просмотров при этом – не самое гениальное решение. «Продвигаться» таким способом, пытаться «накрутить» на какие-то ключевые слова я б не рекомендовал – это хорошо работало ранее, но не сейчас.

Кстати, по умолчанию лучше используйте GoogleChrome–Google AdWords быстрее тогда работает. Если у Вас что-то не работает («виснет»), то закрывайте все вкладки, связанные с AdWords – это поможет.

Преролл (pre-roll)

Есть ещё второй вид рекламы – Реклама In-Stream (прямо в видео). Преролл (pre-roll), так называемый.

Есть некоторые монетезируемые каналы (мой, например, к ним не относится), в которых подключён ценз. Я подключал и ценз, рекламу мобильную, было интересно на своём YouTube «покрутить», но, естественно, «крутить» чужим рекламу, тоже неприятно. Поэтому у меня она отключена.

Есть площадки, многие ролики на YouTube, которые Вы видите, монетизированы. Если на них можно делать рекламу, то могу в них встраивать свой преролл. Для этого нужно просто:

• видео
• URL моего канала

В моём случае можно и видео вставить.

Можно ещё использовать другие виды объявлений, например, в КМС. Вся рекламная кампания видео-рекламы привязана именно к таргетингу на видео .

Есть особенность: сначала надо выбрать группу объявлений. У меня есть в видео и «в поиске». Можно делать двумя типами, как я считаю, это таргетингпо каналам и таргетинг по ключам.

Давайте, что-нибудь открою, например, мою группу объявлений одну. В ней есть несколько таргетингов, которые можно настроить:

• демографические данные,
• интересы(нас мало интересуют),
• ремаркетинг (мы можем создать просто рекламную кампанию ремаркетинга, например, для человека, который был у меня на сайте, то есть мы делаем делаем отдельную группу объявлений, делаем таргетинг по ремаркетингу, как мы делали до этого),
• места размещения (здесь есть исключения сразу же – это всё идёт из списка),

• темы (я считаю, не нужное, для меня, во всяком случае) и
• ключевые слова (несколько страниц, которые использую, чтобы «показываться» в Google, YouTube, везде.

Есть ещё минус-слова, которые появились после того, как понял, что некоторые ключи работают неправильно, когда я «поковырял» поисковый запрос, всё тоже самое, что мы делали «на поиске»).

Еще есть второй вариант. Реклама по каналам. Могу выбрать места размещения, есть Веб-сайты и приложения – это просто площадки какие-то, но мне неважно, как Вы понимаете, использую каналы и видео на YouTube, которые я сам выбираю. 

Их много:

Опять же, запрещенные площадки для всей кампании.

По ним также есть какой-то результат, но он меньше. Тем не менее, можете привязать какого-то человека к какому-то каналу.

Мы научились делать ремаркетинг, но это не всё, как я считаю. У меня есть вкладочка «Ремаркет» — отдельная рекламная кампания, которую создал, и в ней такая группа объявлений,

которую Вам тоже рекомендую создать («Похожие видео»). Вставлены объявления. В моём случае это графические объявления.

То есть это обычная контекстно-медийная сеть как рекламная кампания. Нас интересует вкладочка «Интересы и ремаркетинг», в которой есть интересный таргетинг.

Когда подключён Ваш канал, а он должен быть подключён в GoogleAdWords, у Вас появляется «Похожие на просмотренные видео». Есть человек, который посмотрел мои видео, а есть человек, который похож на человека, который посмотрел мои видео, и я могу показывать ему рекламу.

Могу показывать рекламу тем людям, которые смотрят мою тематику (у конкурента, например, или похожую тематику). Плюс, кроме видео могу делать по-другому: так как это контекстно-медийная сеть, могу показывать рекламу, например, на каких-то площадках тематических. Рекомендую этим пользоваться.

Есть у меня «мейлы». Интересы и ремаркетинг по мейлам – это то, что хотел Вам сказать по YouTubeрекламе. С ней много сейчас завязано. Не сравнить, конечно, с Яндекс Директ.

Существует ли запрет на рекламирование определённых тематик в GoogleAdWords на поиске для видео? Да, для видео тоже справедливы некоторые моменты, но всё, в основном, связано с ключами. Может пройти модерацию и наоборот.YouTubeрекламу рекомендую попробовать, но уже после запуска Google AdWords.

Google Merchant Center

Поговорим про Google Merchant Center.Эта вещь неоднозначная. Во-первых, у Вас товары, можно «запускаться», но нужен интернет-магазин (все хотят там «запускаться», а, если он предусматривает несколько тысяч товаров, то заказчикам дорого). Самая большая проблемная часть – это не объявления, а фиды данных. Напомню, нам нужна вкладочка «Товары» и в ней фиды данных.

Пробовал запускать контекстную рекламу как услугу – не получается у меня. Если говорить про товары, то товары проходят модерацию, но, всё равно, смотрится живой модерацией, есть ли интернет-магазин. В «лендингах» хоть как-то модерацию проходил. Самая большая проблема заключается в фиде данных.

Переходим.

Вам продемонстрирую выгрузку одного из интернет-магазинов и Вы поймёте, в чём проблема и почему, кстати, у меня проблема с записью видеоролика о GoogleMerchantCenter. С 20000 товаров, обычно, такой даже нет проблемы, теоретически нет, но есть проблема с выгрузкой данных с сайта. Давайте посмотрим.

Id, код товара (нас не интересуют), key (не знаю, что это такое), name(всё с большой буквы, но это решаемо в Excelформула «ПРОПНАЧ»), priceиpriceold (старую цену убираем), brief (не понятно, убираем сразу тоже), description (размеры довольно сложно что-то сделать) и нет ссылок.

В общем, проблема всегда заключается в том, что довольно тяжело сделать фид данных и «подогнать» его, если, особенно, у Вас 10-20-30 тысяч товаров.

Что ещё нужно знать. Загружаете фид данных, он проходит модерацию. Если есть ошибки, он выдаёт, например.

Главное, чтобы прошло модерацию. Этого будет достаточно для того, чтобы запустить рекламную кампанию в Вашем аккаунте. В «Товарные объявления» в ассортименте будут все отчёты по Вашим фидам данных.

Если говорить про AdWords как настройка с помощью товарных объявлений,

то, опять же, Вы используете в контекстно-медийной сети объявления в галерее форматов объявлений,

в которых есть «динамические объявления» и далее «динамическое адаптивное объявление» (уже Вам показывал).

Второй вариант, если говорить про кампанию «на поиске», то Вы можете создать текстовое, динамическое поисковое объявление.

Или Вы можете создать отдельную рекламную кампанию под GoogleMerchantCenter.
 

Ответы на вопросы

Готов отвечать на вопросы. Какая конверсия в подписку с YouTubeрекламы? Она очень низкая. Меньше 1%. Я отключил YouTubeрекламу, она мне не понравилась в стоимости подписчика. И как показала практика, так как у меня хороший YouTube канал (если его можно так назвать), он «выпадает» всегда всем пользователям и все на него подписываются, поэтому новых подписчиков искать с YouTube тяжело.

Хорошо искать тем, у кого неважный YouTube канал. Мне выходит дороже, потому что моя аудитория итак обо мне знает. Выискивать кого-то, кого довольно тяжело найти – в общем, мне заниматься этим не стоит. Поэтому делаю акцент на другие виды рекламы:

• контекстно-медийная сеть
• соц.сети и другое.

Когда надо использовать YouTube рекламу, в каких целях? Считаю, самый лучший вариант использовать её – это использование для медийных целей. Ещё есть дополнительный вид рекламы – реклама у блогеров. Чаще всего, она там «отбивается» лучше в таком случае, потому что ролики там хранятся постоянно, новые пользователи всегда появляются, но там реклама стоит, обычно, дороже. Это все знают.

То есть это каналы-миллионники, у которых адекватная аудитория, которая покупает постоянно. Естественно, когда Вы делаете YouTube рекламу в виде преролла, покупок и конверсий там в разы будет меньше, потому что нет аудитории, привязанной к Вам. В контекстную рекламу можно вложить 10-30 тысяч и получить 50000, то при этом, если вложить рекламу на блогерах 50, к примеру, или 100-200 тысяч, можно получить в итоге до миллиона, потому что есть привязанная аудитория.

Вопрос по переминусовке групп (уже отвечал). Её нужно делать только при широком соответствии «на поске». В контекстно-медийной сети, естественно, это делать бесполезно, да и не нужно.

Можно ли в Google писать отображаемые ссылки? Да, можно. Делается это с помощью отображаемого URL в текстовом объявлении

можете писать, что угодно, например, «/септик» или другое.

Менять домен не получится, у Вас выпадет ошибка.

Эти все моменты подправим, есть ещё разные истории, можно много чего придумывать.
С Вашего позволения я откланяюсь, «лайки» приветствуются. Буду признателен за Ваши комментарии на Яндекс Директ, на YouTube, комментариев в Вконтакте хватает. Рекомендую какие-то моменты стоит «поковырять» лично самим, открыть, создать что-то.

Рекомендую:

• создать рекламные кампании
• «потыркать» в те же кнопки посмотреть, будет ли тот же результат, что и у меня, то что я показывал

Если нет, то лучше аккуратненько настроить Google Analitics, потому что очень часто бывают проблемы именно с этими настройками (надо подключить к AdWords – ничего сложного).

Спасибо, господа! Всего хорошего и до скорых встреч.