Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия
Добрый день. С вами Константин Горбунов. Сегодня я хочу показать вам довольно рядовой случай ошибок создания рекламных компаний, не только на поиске, но и в РСЯ за частую. Но именно в этом случае на поиске. И дело не в том, что у меня курсор мышки наведен на статус мало показов, здесь в принципе все и так понятно. У нас есть одна группа, в ней есть три ключа и причем они все одинаковые.
Вот как раз на этих трех ключах, я хочу заострить внимание. Потому что сейчас в 2017 году, почему-то стало модно делать рекламные компании с разными типами соответствия из гугла. На самом деле, что в Гугле эта тема не работает два года в принципе. Так и в Яндексе почему-то кто-то начал придумывать, что эта история крутая.
Но все говорят: «- Смотрите, я могу делать ключи с разными типами соответствия ключи, в кавычках (это, можно сказать, фразовый тип соответствия) и в кавычках с восклицательным знаком, что-то вроде точного соответствия. Хотя это совершенно в коре различные вещи что в Директ, что в Adwords. Абсолютно разные!
Но тем не менее, люди, почему-то, умудряются всякую такую вещь в интернете пороть. Ну и что-бы доказать, что все эти ключи полная херня и такая структура рекламной компании не подходит для нас.
Пример ошибки в рекламной компании ЯндексДирект
Мы просто возьмем выборку в работающих рекламных компаниях, возьмем эти ключи. Возьмем даже не ставки, нас просто интересует CTR. Давайте даже возьмем CTR, хрен с ними, сейчас нас будет больше всего интересовать стоимость третьего спец-размещения, тут есть действительно дорогие ключи, например, за 1300 рублей. И вот есть три ключа, у которых по сути, они одинаковые и у них разный тип соответствия.
Здесь, мы действительно можем увидеть такую вещь как разница в цене. Для третьего спец-размещения. Что на самом деле присутствует, это правда. Но, здесь есть НО.
Давайте посмотрим на CTR. То есть. мы видим — где-то есть клики, где-то нет. Давайте перелистнем сразу же к показам и посмотрим. Где же есть показы?! А показы есть только на тех ключах, где вы, по сути, ставку ставите выше, если вы действительно ставите её выше.
Либо на более широком ключе, например, в нашем случае это «Обследование зданий», с минус словами «акт» и «технический». И на нём есть какой-то CTR, потому-что на нём есть какое-то количество показов. Просто, потому-что в этом случае, хоть и ценник такой же в 100 рублей. Даже продуктивность на нем вроде как выше, хотя продуктивность это то, что никогда никому в жизни не понадобиться.
Но в любом случае, просто, что-бы вы видели, цена клика на поиске, в нашем случае, именно по широкому соответствию, тупо ниже нежели чем с другими. Потому что у неё уже есть взаимодействие. Какое-то количество показов, кликов! А здесь ниже — нет. Поэтому эти все закавыченные ключи и в разных типах соответствий, это полная фигня.
Некоторые люди умудряются, давайте следующий ключ посмотрим. Ну, то есть, если вам кажется это какая-то патология? То нет же. Вот 140 показов и 3 клика.
Вот пожалуйста «обследование сооружений» — два слова в ключе. Кто это придумывает? Смотрите CTR 2.14 в нормальном ключе и 0 в тех ключах, которые висят мертвым грузом!
Они висят мертвым грузом. Можно об этом много говорить. Давайте посмотрим «обследование конструкций». Ну и что? Вот CTR 1.23 опять на широком ключе и опять есть все показы на широком ключе, на остальных просто нет. То есть если вы хотите сделать отдельные ключи там закавыченные, то хорошо, может быть сделайте. Зачем это только, вопрос? От статуса «мало показов» это вас не оградит.
Давайте посмотрим. Вот рекламная компания. Вот группа объявлений. Вот разбивка, как раз, по трем этим «типам соответствия» и здесь статус мало показов, все равно эти ключи придется подгруппировывать. А подгруппировывать сразу три ключа в какую-то другую группу это на много сложнее нежели чем один. Ну и зачем это делать, не понятно. Цены я естественно получить не смогу, потому что тут статус мало показов и эти ключи, все три, не работают. Какая разница, опять же.
В общем, я рекомендую использовать стандартные варианты парсинга ключей, использовать обычные варианты сбора через KeyCollector и тип «широкий тип соответствия», если вы не знаете что это такое, так это обычный ключ с минус словами.
Потому что все остальное — это замечательно. Было замечательно. В 2013 году, в 2012 году, когда мы делали рекламные компании через кавычки все и в принципе люди были довольны. Но не сейчас! Сейчас 2017 год и яндекс диктует свои правила. И вот такие правила, нигде, ни кем не описанные. И когда вы позвоните в яндекс и спросите, можно ли так сделать, они просто скажут, что вы сумасшедший.
Подводим итоги. Просите статистику компаний у директологов
Надеюсь, в принципе, объяснил как это работает, ребят. Лучше не нарывайтесь на такие вещи. Если у вас появляются такие директологи, которые умудряются показывать, что такие вот ключи действительно работоспособны. Нуу… покажите им это видео, пусть они покажут вам рекламную компанию, в которой это не так (со статистикой). Потому что делать рекламную компанию — все мастаки. А как показать статистику, так никто не может.
Я могу каждый ключ так листать, и вы увидите, что это реально идиотизм. А люди ведь потратили на это деньги. Огромные деньги, чтобы заплатить директологу. Даже некоторые умудрились разделить на Москву и московскую область. Хотя это в принципе не надо, так как визитки здесь одинаковые, объявления одинаковые, все одинаковое. Просто, по сути, они сами себе добавили половину ключей в статус «мало показов», хотя это наверное можно было бы избежать с приплюсованной Москвой и с Московской областью вместе. Сгруппировать ключи можно было хотя бы какой-нибудь частью. Надеюсь вы понимаете, чем я говорю.
Ребята не тратте время на людей, которые пытаются вам это рассказать, а их довольно много. Которые умудряются даже «в» поставить с восклицательным знаком. Это люди, которые даже не понимают что делают.