Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий

В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offline или обладающего прямой зависимостью от места расположения (локации).

При наличии релевантного предложения, в полной мере отвечающего потребностям пользователе и места, до которого можно дойти пешком, сделку следует считать удачной. Заинтересованный через Интернет пользователь, без труда найдёт к вам дорогу в оффлайне.

При условиях, которые практически равны, люди сделают выбор в пользу той организации, до которой удобнее добираться. В этом выражается смысл данной стратегии, если говорить более простым языком.

Как создаются гиперлокальные таргетинги в сегменты аудитории

Затем произойдёт создание сегмента, основанного на данном таргетинговом методе. Потребуется совершить вход по адресам под логином, служащим основанием для того, чтобы рекламировать компанию в Яндекс Директ. Передача созданного сегмента возможна по другому логину.

В том случае, когда сегменты Яндекс. Аудитории не созданы, предстанет следующая картинка. В случае их существования предстанет подобие Таблицы, где можно видеть создание сегмента, степень охвата и источник получения данных.

Для начала следует нажать «Создать сегмент», после появится пара групп группы, которые будут находиться в основе создания сегментов.

1. Загруженные данные (владелец, клиенты):

• Номера телефонов
• Email
• Мобильные ID

Для того чтобы осуществить создание сегмента, потребуется от 1 тысячи уникальных контактов(id), указанных в файле.

2. Данные Яндекс Аудиторий:

• Данные со счётчика метрики, привязанных/делегированных к аккаунту, позволяющие создавать элементы аудитории в виде основания в качестве посетителей сайта.
• Данные AppMetrica счётчика, рассчитанные на приложения с счетчиком приложений яндекс.
• Геолокация, как новый метод геотаргетинга в режиме Beta. После нажатия произойдёт появление интерфейса с картой региона при разрешении определения Яндексом вашего местоположения.

Предположения

Для более простого создания сегмента аудитории следует сделать ряд предложений. Вы можете являться владельцем премиум-такси, и вам потребуется реклама для людей, прибывших в Москву.

Для прибытия в Москву возможны разные пути: железнодорожный вокзал, автовокзал, аэропорт. Автомобиль класса премиум подойдёт людям, часто летающим на самолётах.

Потребуется добавить расположенный порт в городе Москва. Для примера следует взять один аэропорт для большего понимания схемы работы.

Добавление местоположения

При нажатии кнопки «Добавить местоположение» производится выбор:

• «Найти»
• «Добавить списком»

Если выбран вариант второй, возможно добавление списка адресов, либо координат. Идеален первый способ.

При этом поиск будет вестись в Яндекс Карте справа, которая видна открыто. Для более простого нахождения «кружков» / новых регионов, потребуется нажать на отмену и произвести создание заново с городом Москва. Также возможно уменьшение карты до определённого масштаба, куда попадёт г. Москва.

В поисковой строке следует вести «Шереметьево», в результате чего произойдёт появление одного результата поиска. При нажатии на него появляется подсказка на добавление местоположения к сегменту. Данный параметр может подразумевать добавление всех адресов. Для этого нужно выбрать соответствующие параметры.

Схема работы с изменением охвата и выбора аудитории

Яндекс карты принято использовать в аудиториях, чтобы свободно выбирать:

• точку
• адрес,

где можно задать радиус (в км), в котором активированы показы.

В итоге вы получаете область, отражающую аудиторию, которой можно показывать рекламу.

Определение места расположения для пользователей в количестве от 1 тысячи в данной системе, которое приводит к формированию сегмента. Возможно сохранение в аудиториях использования в Директе:

1. Привычные настройки, связанные с условиями, отражающими определение нужной аудитории.
2. С применением корректирования ставки в отношении фразы аудитории и поисковых сегментов.

Работа с геосегментами не ограничивается контекстной рекламой, но и производится в компаниях в Яндекс.Дисплее в сфере media.

Реклама в Директе таргетируется не только на основании конкретной местности, но и благодаря более точному местоположению в малом радиусе 0,5–10 км. К ним относятся:

• районы,
• ТЦ,
• парки,
• улицы,
• вокзалы
• и т.д.

Доступность возможности обеспечивается при помощи обновлённой пробной вервии сегментов Яндекс. Аудитории, в основе которых лежат данные о географической локации.

В случае с аэропортом «Шереметьево» уместно увеличение. Показ рекламы будет производиться для людей, прибывающих в аэропорт Шереметьево. Доступным является изменение радиуса охвата.

При создании сегмента уместно применение следующих опций для определения пользователей локации:

• Находящихся непосредственно в данном месте.
• Бывающих здесь в регулярном порядке.
• Бывающих N дней в течение определённого периода.

Сделав отметку «Регулярно посещает», можно говорить о сотрудниках аэропорта. Флажок будет полезен владельцам кафе в аэропорту, либо занимающимся доставкой пищи. Это же касается таксистов приезжающих в аэропорт «Шереметьево» для нахождения клиентов, либо занятых в сфере доставки еды.

Третий способ подойдёт для продавцов продукции, которой свойственно возобновляться, к примеру, подгузников (каждую неделю). Это позволит произвести настройку на аудиторию конкретного супермаркета с определённым временным промежутком. Пользователи получат информацию, если будут выпущены подгузники новой марки.

Владельцем премиум-такси подойдёт флажок №2, то есть, отражающий находящихся в аэропорту «Шереметьево». Далее нужно нажать на создание сегмента и произвести ввод их названий. Мы можем отметить появление сегмента, который при необходимости может быть переименован нажатием на многоточие в правой части.

Итоги создания сегмента

В данном случае охват пока пустой. По типу данных геолокации статус будет обрабатываться. Спустя 30 минут произойдёт его изменение на статус «Готов», и мы можем видеть количество охвата. При охвате, превышающем 1 тысячу, нами возможна настройка рекламы в сервисе Яндекс.Директ с созданием схожего сегмента на основе данного.

Достоинства

1. Возможность привода «горячей» аудитории, находящейся близко. Этот способ позволяет регулярно увеличивать продажи.
2. Разделение пользователей по признаку для повышения качества коммуникации. Яркая графика и логотипы для ТРЦ со скидками, мобильные туристические приложения, молодёжные места и концерта для рекламы дизайнерской продукции.
3. Создание и «обработка» новой пользовательской аудитории, напоминающей посетителей определённых мест, с основой в виде технологи look-alike.
4. Получение эффекта дополнительного порядка из популярных социальных сетей. Способ, обладающий повышенной эффективностью, позволяющий использовать аудиторию с контекстом локального типа, удалённую в тексте рекламы. Для сетей потребуется создание новой компании.
5. Эксперименты с граппировкой таргетингов. Возможность применения новых сегментов для мобильного и ПК+таблет трафика, а также комбинирования различных типов.

Получается, что данная технология достаточно эффективна для того, чтобы предлагать свои услуги определённой группе пользователей, заинтересованных в этом товаре и желающих увеличить доход.

FAQ

1. Можно ли фильтровать гео сегментом яндекс аудитории трафик поиск. и РСЯ кампании. Проще говоря, показывать поиск или РСЯ только людям из определенного геоположения.
Например: «доставке еды по Москве», но только в ЦАО. 

Да. Увеличив ставки для сегмента с геопривязкой

2. Я создаю сегмент «сейчас находятся». Это те пользователи устройства, которые были там в момент создания в Яндекс.Аудиториях сегмента или же этот сегмент будет регулярно обновляться?

В фильтр «сейчас находится» попадут пользователи мобильного Яндекса, которые находятся на выбранной локации:

• прямо сейчас
• находились там не более 1 часа назад.