Аккаунты в Директе

Создание аккаунта в Директе

Начнем с аккаунтов в Директе. Аккаунты в Директе – это, наверное, самая обсуждаемая тема в 2015-2016 годах у многих пользователей, причем, не у крупных клиентов. Я, например, этот момент обошел стороной, все аккаунты, потому что я их все перепробовал тогда еще, в старые, добрые времена. Смысл в чем? Есть созданный вами аккаунт. Я могу сейчас создать почту, открыть Яндекс, открыть почту и создать какую-нибудь почту и сделать себе Директ.

Нажимаю на кнопку «создать аккаунт». Там вы можете выбрать несколько очень важных параметров, которые важны не для всех, конечно, поначалу, но важны. Первое — это страна, где вы находитесь, каким плательщиком вы будете. Например:

• Украина
• Россия
• Беларусь
• Англия
• Казахстан
• Туркменистан
• что-нибудь еще.

Там плательщики практически всего мира могут быть.

И второй момент- это ваш интерфейс. Интерфейс:

• либо легкий
• либо профессиональный.

Вы выбираете профессиональный интерфейс.  В Adwords тоже есть легкий интерфейс, но лучше им не пользоваться, лучше пользоваться полноценным. В Adwords он называется AdWords Express.

Три типа аккаунтов

Посмотрим некоторые важные моменты. Разберем три типа аккаунтов. Первый. Клиентский и агентский аккаунт, их лучше вместе добавить и отдельно сказать, что есть обычный аккаунт. Это обычная, созданная вами почта и одновременно у вас просто есть ваши кампании, которые вы ведете.

Если вы рекламируетесь по России и вы являетесь резидентом России, то вы платите 18% НДС. Если вы находитесь за границей, или являетесь не резидентом России, то вы отчасти можете не платить НДС, например, российский. Можно умудриться и платить чужой НДС, что явно тоже будет большой проблемой, но есть возможность:

• обойти НДС
• не платить деньги.

Я сейчас покажу на каком-нибудь своем аккаунте, открою для сравнения. Могу порекомендовать одного человека, у нас есть человек, который занимается этими аккаунтами без НДС. Покажу аккаунт без НДС, который вроде как ничем не отличается от того же аккаунта, который у нас был до этого. Он выглядит абсолютно также, он отличается платежами и документами. Интересно то, что мы кладем 3000 рублей и пополняется аккаунт на 3000 рублей вот таким образом. Покажу самый пустой счет, на нем даже деньги закончились все.

 Я могу положить деньги и доплатить условно и, как вы видите, я, когда оплачиваю, НДС не зачисляется. Довольно приятная и интересная вещь.

Как устроен аккаунт, как аккаунт зарегистрировать?

Как устроен такой аккаунт? Как вообще такой аккаунт зарегистрировать? Потому что первый же вопрос, который у вас появится: «Как? Как это сделать?». Вам нужно зарегистрировать аккаунт на нерезидента Российской Федерации. Для этого вы можете:

• просто купить аккаунт, который уже зарегистрирован на другое лицо
• попросить у другого человека свой паспорт.

Вы можете добавить сюда новый документ, нового плательщика, тут есть кнопка в Яндекс Балансе, в Яндекс паспорте, так называемые, данные. Вот это не мои данные, их можно давать.

Например, через Ташкент, многие знают такой город и вы можете спокойно создать через нерезиденты, т.е. человека, который находится не в России, там его телефоны и прочее. Туда можете не звонить, там телефон не работает и имя человека. Есть еще дополнительные данные, например, нужен скан его паспорта, чтобы подтвердить, что это нерезидент российский, он должен предъявить свой паспорт. Паспорт давать не буду, но работает это так.

Обычный аккаунт в директе без НДС

Обычный аккаунт без НДС стоит 700 рублей и, если вы не хотите заморачиваться, вы можете просто купить готовый аккаунт за 700 рублей. Если вы сами захотите сделать, то вам надо будет сделать просто кампанию и сделать ее, например, через Казахстан.

Открою Яндекс карты и покажу, через какие страны лучше не делать аккаунты без НДС. Во-первых, не стоит делать аккаунты через Беларусь, потому что у Беларуси сейчас есть какие-то взаимоотношения с Россией и, как показывает практика, сейчас все аккаунты, которые зарегистрированы на резидентов в Беларусь, почему-то не платят НДС, но при этом НДС включен в стоимость клика.

То есть, вроде как никто не замечает, но все равно вы платите те же самые 18% дополнительных. Напомню, обо всем, о чем мы говорим, это экономия 18% при зачислении, т.е. у вас аккаунт пополняется на 18% больше, чем обычный клиентский аккаунт.

Киев, или Украина. На Украине тоже какие-то очень черные схемы. Если вы через Украину пополняете аккаунты, то очень часто вы тоже платите НДС, т.е. здесь тоже есть большая тонкость. Я говорю сейчас про частных лиц. Частное лицо, что:

• в Москве
• в Беларуси
• в Украине

НДС в Москве платят. Не знаю почему, но факт остается фактом. При этом, здесь, в Москве в вашем аккаунте в Директе просто будет написано «доплатить 18%», условно 3600, или 3800 рублей, «сумма платежа должна быть 3800, чтобы пополнить баланс на 3000». При этом, резиденту в Беларуси и Украине тоже будет написано 3000, но при этом вам 18%, скорее всего, не всегда, но могут прибавить эти 18% в стоимость клика. 

Теперь по другим странам:

• Казахстан
• Узбекистан
• Туркменистан

Эти страны освобождены от НДС. Я могу сейчас еще открыть несколько аккаунтов, на которых мы крутили деньги, где-то 100-150 тысяч для некоторых ребят, там действительно чистые аккаунты, во всяком случае на 2016 год и там не платится НДС. То есть, через эти три замечательные страны вы можете спокойно, зарегистрировав аккаунт на паспорт человека, который находится:

• либо в Казахстане
• либо в Узбекистане
• либо в Туркменистане

И не платить НДС, это правда. Единственное, что первый платеж должен быть сделан с карты человека, находящегося сейчас, например, в:

1. Казахстане
2. Узбекистане
3. Туркменистане

То есть просто так взять, скопировать паспорт из интернета сейчас это крайне проблематично, вам желательно еще провести первый платеж через этого человека, а потом вы можете изменить способы перевода денег просто на Яндекс Деньги, или Киви кошелек, или еще как вы захотите и платить через себя без каких-либо проблем. Таджикистан, Узбекистан, Казахстан, даже через Монголию это работает.

Через Монголию не могу гарантировать, но все вот через эти несколько стран все нормально проходит.
Через Грузию, Азербайджан, Абхазию тоже не знаю, не пробовали не могу сказать. А вот эти четыре страны, они сейчас являются одни из самых популярных, как убирается НДС. Если вы не хотите сами заморачиваться, 700 рублей стоит аккаунт, это не такие большие деньги. Вы через два пополнения по 3000 рублей, уже деньги будут экономиться.

Могут ли заблокировать аккаунт в директе?

«Если как-то заметят, могут ли заблокировать аккаунт?». Спасибо за вопрос, отличный, потому что ко мне приходило очень много клиентов, я почему от этого и начал как-то отталкиваться, когда люди начали спрашивать повально про аккаунты без НДС. Я сначала не понял, зачем им. Есть некоторые ограничения. Первое.

Ограничение, которое вы должны понимать, оно наложено на юридических лиц, т.е., если вы юридическое лицо и вы хотите оплачивать ООО с расчетного счета, вы никак не сможете оплачивать через физическое лицо, например, в:

• Казахстане
• Узбекистане
• и тому подобное.

Может так получиться, что как юрлицо вам все равно придется платить и вести полную отчетность с Яндексом напрямую, т.е. нельзя обходить, либо вам придется наличные передавать и переводить. Это первое.

Во-вторых, есть некоторые лимиты, т.е. есть лимит доверия у Яндекса, на который он закрывает глаза. Кто-то в комментариях на youtube, я снимал ролик на эту тему очень консервативный, многие написали: «Как так? Ты что? Вот я прокрутил 500 000 на своем аккаунте без НДС и все нормально».

Проблема в том, сколько денег вы прокручиваете на своем аккаунте как физлицо в течение 1 месяца:

• если вы в месяц крутите по 500 000 рублей, к вам могут придти и предъявить, это правда.
• если вы прокручиваете меньше 500 000 рублей, к вам никто не придет и никто ничего не заблокирует.

Яндексу все равно откуда вы деньги пополняете. Конечно, может, и неприятно, что вы пополняете деньги через Казахстан, или как-то еще, но факт остается фактом.

Про юридические лица. Если вернуться к тому аккаунту, который у меня был на юридическое лицо и ООО, тем более с НДС, вы знаете, что вы можете спокойно пойти и 18% свои вернуть. Даже неважно, с НДС, или без НДС, вы можете вернуть свои потраченные НДС, или вообще потраченные на рекламу деньги просто благодаря доходу минус расходы.

Если вы ООО, то вас по факту эти НДС никак не касаются и вы можете не переживать. Поэтому крупные клиенты, если, вдруг, у вас будут крупные клиенты, предлагать им аккаунты без НДС глупо. У них есть возможность платить через расчетный счет и они не усложняют, им деньги не надо никуда выводить, у них примерно одинаково и выходит.

Сейчас обезналивание стоит 11%, или 12% и за это могут неприятности, а так 18% НДС, да еще они обратно возвращаются. Им намного проще просто проплатить напрямую с расчетного счета. Надеюсь, объяснил по поводу аккаунтов, именно аккаунтов без НДС.

На тему других стран – Молдавии и еще каких-то, тут надо проверять. Надо сравнивать, не включены ли эти 18% в цену клика. Если включены, то смысла никакого нет. Заблокировать? Ни разу не блокировали аккаунты, потому что есть люди и пострашнее, чем мы с махинациями по деньгам, поэтому ваш аккаунт особо никому не нужен, особенно, если бюджета там меньше 500 000 оборота в месяц.

Агентский аккаунт в Яндекс Директ

Второй тип аккаунтов, которые уже в любом случае платят НДС. Это агентские и клиентские, пара аккаунтов. Что нужно знать об агентском и клиентском аккаунтах? Агентский аккаунт можно создать абсолютно каждому, т.е. вы можете пойти и создать аккаунт просто благодаря заполнению вот такой штуки, Яндекс партнерство.

 И вам необходимо просто стать партнером. Вам нужно будет создать новую почту, абсолютно новую, в которой не будет ни Директа, ничего и просто потом зайти сюда, на эту страницу. Нельзя иметь директовский аккаунт, надо, чтобы была чистая почта. И потом вы просто заполняете стандартную форму, где вы пишете название агентства, оно может быть абсолютно любое.

Вы можете написать список своих клиентов. Агентство создается пустое, там еще нужно будет зарегистрировать свой сайт. Как агентство, вы можете вписать любой сайт, как угодно и просто нажать «стать партнером». Далее с вами свяжутся:

• либо по телефону
• либо по почте

Чаще по почте и к этому аккаунту, который у вас будет, привяжут ваше агентство, просто агентский аккаунт. У вас поменяется некий функционал в вашем Директе, но поменяется он не сильно.

Появляются некоторые новые фишки. Например, у вас появляется в начале клиентский аккаунт, т.е. вы можете здесь выбирать клиентов и подключать другие почты для просмотра вашего аккаунта.
Теперь самое интересное, что агентский аккаунт изначально не имеет никаких скидок, т.е. чтобы получать деньги, вам нужно прокручивать сейчас в месяц около 200 000 рублей.

Причем, я не шучу, потому что Яндекс сейчас начинает выплачивать деньги, даже если вы агентство из регионов, то вам надо где-то 500-600 тысяч оборотки в три месяца иметь. То есть, выплачиваются каждые три месяца деньги партнерские, например:

• январь
• февраль
• март

За три месяца у вас должно быть 500-600 тысяч оборотки, тогда будет выплата около 8%, но при этом Яндекс сейчас еще почему-то перестал части агентств выплачивать деньги и пошла куча проблем.

Число клиентов на агентском аккаунте

Смысл какой? Раньше, так как с аккаунтами без НДС мало кто заморачивался, да и вообще не было НДС не было до 2014 года, люди создавали агентские аккаунты и раньше не было никакой минимальной выплаты, точнее, оборотки и вы могли забирать условно 15-20 тысяч себе на аккаунт. Там есть еще несколько правил, я сейчас все утрирую. Вы могли вести 5-6 кампаний и, если вы ведете на 50 000 рублей, то 5000 рублей еще забирать себе, как бонус.

Сейчас агентский аккаунт – это уже более серьезная штука, которая Яндексом призвана вести уже действительно агентство. Если вы обычный клиент, обычный человек, вам лучше воспользоваться аккаунтом без НДС, нежели чем агентским аккаунтом, потому что Яндекс действительно перестал выплачивать многим агентствам.

Например, есть такое правило, что клиентов на агентском аккаунте должно быть более 5, от 5 и выше. При этом, один из них не должен быть клиентообразующим. Про бюджет я уже сказал, желательно, чтобы это было 500-600 оборотка в три месяца, тогда вам начнут хотя бы выплачивать ваши 8%.

Я не говорю сейчас про сертифицированные агентства и тому подобное, просто, если вы обычный клиент, навряд ли вы такое можете сделать и будете получать в лучшем случае от 8% себе в карман, что вас, я думаю, не будет устраивать. При этом, вы НДС будете платить в любом случае. А тут вы получаете скидку практически 18%, поэтому проще:

• сделать аккаунт без НДС
• приложить паспортные данные другого человека

Либо просто купить за 800 рублей аккаунт без НДС, пока это работает.

Вопросы и ответы

 «Подозрений не будет, что сайт с московским номером, но аккаунт казахстанский?». Нет. Если условно вы, как правильно пишут, вы казах, живущий в Российской Федерации и продвигающий сайты клиентов по РФ. Тут не про сайты клиентов имеется в виду, скорее, вы казах, который просто, например, рекламирует свою казахскую продукцию, но офис имеет в Москве. Почему такого не может быть? Вполне может быть.

«Где лучше заказать сканы паспортов?». Сканы паспортов лучше не заказывать на самом деле. Вам лучше выйти на человека, который это сделает:

• либо просто обычный человек, который живет в Казахстане и уже этим промышляет
• либо просто найти, которому заплатить деньги
• либо в интернете найти просто скан паспорта.

Но, я повторю, сейчас Яндекс начал немного хитрить, он начал заставлять людей первый платеж делать через Казахстан, т.е. вам надо еще провести через Казахстан деньги.

«Все агентства-однодневки, которые называют себя «партнерами Яндекса», они просто создают почту и регистрируются в партнерской системе, а потом пишут об этом у себя на сайте и гордятся». Не совсем. Есть разница еще небольшая между агентствами.

Мы особо в планах не будем сегодня разговаривать про агентства, но есть еще такая штука, называется сертифицированное агентство. Сертифицированное агентство – это минимальное количество клиентов, т.е. вам нужно:

• для Москвы и Питера иметь 30 клиентов
• для региональных агентств, например, Казань, Екатеринбург — по 20.

Есть еще проблема, что сертифицированным агентствам довольно тяжело из-за границы, те же самые белорусские аккаунты, их очень-очень сильно прессует Яндекс. То есть, объединить вот эти скидки у вас вряд ли получится, тем более, если вы не опытны.

Сделаете агентский аккаунт и без НДС, чтобы он был, так не получится, потому что в агентском аккаунте в любом случае все деньги проходят через расчетный счет, просто так закинуть деньги не получится, у вас связка идет – агентский и клиентский аккаунты.

Если вы обычный парень, обычная девушка и только начинаете, либо вы начинаете с обычного аккаунта, у вас должен быть аккаунт, который на Россию и профессиональный. Без НДС аккаунт, он просто получает 18% как скидку, просто при зачислении денег.

«В существующий обычный аккаунт с НДС можно добавить плательщика нерезидента и не платить НДС?». К сожалению, нет. Просто поменять аккаунт и перестать платить НДС не получится. Сначала надо зарегистрировать изначально аккаунт, в начале именно, когда вы регистрируете, у вас будет возможность выбрать страну и вот когда вы выбираете другую страну изначально, тогда это будет работать.

На самом деле я не проверял, но ребята так говорят, что не работает, те, кто постоянно этим занимается. Я больше акцентируюсь вот на этом, меня это больше интересует и крупные клиенты, чем это, просто говорю, что есть такая возможность.

Директологу лучше предлагать аккаунты без НДС. Для людей, которые к нам приходят и спрашивают про аккаунты и мы говорим: «Да, пожалуйста, без НДС, вот 18% скидка, можем вам сделать аккаунт за отдельную стоимость». Те же 700-1000 рублей и просто делается аккаунт без НДС и туда заливается реклама. То есть, если к вам приходит клиент, конечно, это.

Не знаю только, насколько долго это продлится, потому что рано, или поздно налоговая придет к Яндексу и скажет: «Ты что делаешь?». И потом начнется массовое разбирательство. Наверное, с вас никто и ничего не спросит, но с Яндекса спросит и потом он начнет жестко действовать на все эти аккаунты, скорее всего.

Сертифицированное агентство

По поводу сертифицированного агентства. Скажу так, что тут должно быть не меньше, чем у вас 5 сертифицированных специалистов в агентстве. Тут есть все правила, они тут написаны.  Несмотря на то, что написано, что должен быть хотя бы один специалист на 100 клиентов, в действительности у вас должно быть 5. Просто сертифицированные агентства с одним сертифицированным специалистом, такого быть сейчас не может. Сейчас такое уже убрали. Поэтому вы должны, если вы хотите быть сертифицированным агентством со списком сертифицированных агентств в Яндексе тогда вы можете это сделать.

У меня была история, когда я получал сертифицированное агентство. Как получить сертифицированное агентство? Вы можете взять и сделать следующим образом. Вы можете сделать 5 аккаунтов, или просто взять 5 клиентских аккаунтов, которые у вас есть с бюджетом, постоянно реклама крутится на них и далее вы просто там проходите 5 раз сертификацию.

Я проходил на нескольких своих сотрудников сертификацию, на кошку проходил, но мне, кстати, так и не прислали сертификат на кошку. Скорее всего, это была проблема в том, что я указал тот же самый адрес, т.е., если бы я адрес поменял и почтовый индекс поменял, возможно, не было бы никаких проблем и прислали сертификат на кошку и это было бы очень круто. Есть только в электронном виде, но он уже закончился сертификат, поэтому сейчас его уже не покажу.

«При бюджете 50-100 тысяч и аккаунте возрастом 6 месяцев стоит ли сменить аккаунт?». При бюджете 50-100 тысяч вы можете посчитать. Вот у вас 50 тысяч и 0,18 % — 9000 вы будете от 50 тысяч экономить. Считаете ли вы, что ваш полугодовалый аккаунт экономит больше, то оставайтесь, но вообще, наверное, есть смысл просто попробовать, создать аккаунт, если это стоит всего лишь 700 рублей, попробовать позаливать туда рекламу.

Если она там сильно дороже получается, а такое тоже бывает, потому что условно вы создаете рекламу и при некоторых параметрах аккаунта, аккаунт действительно может быть очень дорогим. Тогда вы просто обратно вернетесь, ничего страшного. Позаливайте, если у вас бюджет 50-100 тысяч:

• возьмите на один аккаунт 25 тысяч залейте
• на второй 25 тысяч, на новый и все.

Надеюсь, что смысл понятен. Если вы новичок, лучше всего потренироваться. У вас сейчас будет такая возможность, вы можете создать почту, зайти в direct.yandex.ru и у вас будет обычный аккаунт через Россию. Если вы хотите уже вливать деньги, то хочу сразу сказать, что хотя бы от 10 000 рублей в месяц, тут еще хоть какой-то есть смысл.

Но, если у вас постоянное ООО и вы деньги льете через расчетный счет и выводить их неудобно, то лучше тогда использовать агентский аккаунт. Вот такие три правила. Если у вас меньше 10 000 рублей в месяц, вы только тестируете, первый раз пробуете, просто смело создавайте обычный аккаунт в профессиональном интерфейсе и через Россию. Там только три кнопки – Россия, рубли и профессиональный интерфейс.

Повторюсь еще раз. Обычный аккаунт, если вы только сейчас тестируете, без НДС, если у вас бюджет от 10 000 рублей и вы физ.лицо и второй вариант, когда вы юрлицо. Вот здесь в balance.yandex.ru все прописано: с какой банковской карты вы оплачиваете и тому подобное.

Но первый раз желательно, чтобы 1000 рублей, или еще сколько деньги прошли не через российского человека, а прошел через иностранного резидента действительно. Например, чтобы банковская карта была какого-нибудь банка Казахстана, или что-то такое.

Юрлицо – здесь все просто, вы в плательщиках увидите юрлицо, или просто, когда вы будете создавать плательщика, Яндекс вас заставит, когда вы будете пополнять счет, а у вас изначально созданный общий счет, вас заставят создать плательщика. Вот плательщик:

• либо юрлицо
• либо физлицо

Вот и вся разница. Главный момент — это в 18%, если вам нужно.