Контекстная реклама: подробно о главном

Контекстная реклама – важная составляющая маркетинга. Она позволяет привлечь значительное количество потенциальных клиентов. С помощью этого обзора можно подробно узнать, что представляет собой контекстная реклама, какие существуют виды, плюсы и минусы. Стоимость и действенность определяется из конкретных параметров.

Посредством приведенной ниже информации можно понять все особенности, а также методы размещения в Сети.

Что представляет собой этот инструмент маркетинга?

Под контекстной рекламой понимается вид интернет-маркетинга. Ее главная специфика состоит в том, что объявления, размещаемые на ресурсе, отображаются согласно контексту, то есть содержанию. С помощью этого инструмента можно очень быстро привлечь новых клиентов для покупки продукции.

Активные юзеры Сети, вероятнее всего, встречали ее на просторах Интернета в поисковой выдаче, а также на различных сайтах. Контекстная реклама все чаще становится основным инструментом привлечения покупателей и продвижения продукции и услуг.

Типы объявлений

На сегодняшний день их существует несколько видов. Это непосредственно поисковые и тематические. Первый вид контекстной рекламы отображается после того, как пользователь вбивает свой запрос в поисковую строку. Вот, к примеру: «купить велосипед в Санкт-Петербурге».

Поисковая реклама точно отображает потребности юзера. В свою очередь деньги от ее публикации зарабатывает определенная сеть, которая специально предназначена для такого рода маркетинга.

На эффективность размещения существенно влияет позиция в поиске. Есть престижные места, а есть менее дорогие. Однако во втором случае их результативность гораздо ниже, чем в первом.

Что касается тематической рекламы, то здесь дела обстоят немного по-другому. Стоимость клика распределяется между рекламной сетью и вебмастером, то есть создателем интернет-ресурса, на котором непосредственно размещается само объявление.

Примечательно, что тематика может быть как такая же, как и на определенной странице, так и совершенно иная. Подобная маркетинговая стратегия имеет свою особенность, которая получила свое название «поведенческий таргетинг». Если такая опция не используется, то на сайте будут отображаться только те объявления, которые соответствуют контексту. В случае включенного поведенческого таргетинга пользователь может увидеть все, что непосредственно «забивал» в поисковик раньше. Другими словами, на сайте с пластиковыми окнами будут отображаться объявления с продажей телефонов, если пользователь раньше искал «где купить телефон».

Развитие и тенденции рынка контекстных объявлений

Именно этот вид маркетинга в последнее время становится все более популярным для многих направлений в коммерческой деятельности. Он стремительно набирает темпы следом за общей динамикой рынка Интернет-рекламы.

Только за последнюю пятилетку его рост имеет гигантские показатели. Они составляют от 10% до 60% за год. Если рассматривать в денежном эквиваленте, то сумма счета может достигать десятков миллиардов рублей.

Если ранее реклама была сосредоточена на телевидение, то сейчас практически все предприниматели предпочитают Интернет. Для привлечения клиентов на сайт используется огромное количество инструментов маркетинга, среди которых:

баннеры;
сео-тексты;
тизерная реклама и т.д.

Однако и в этих случаях основное преимущество остается за контекстными объявлениями. Все это обусловлено наличием уникальных характеристик, которые рассмотрим немного позже.

Баннерная и медийная реклама на просторах Сети давно утратила свою популярность. Невероятно, но факт.

Кто является лидером на рынке контекстной рекламы?

На сегодняшний день существует несколько специальных сетей, предназначенных для размещения контекстной рекламы. Лидирующие позиции в русскоязычном сегменте занимает:

Яндекс Директ;
Гугл Адвордс;
Бегун.

Первые две сети заметно опережают последнюю. Это можно объяснить тем, что они более популярны на просторах мировой Паутины.

Контекстная реклама имеет огромное количество преимуществ и уникальных особенностей. Такие характеристики открывают широкие возможности для ведения предпринимательской деятельности. Управлять бизнесом можно с любой географической точки планеты. К тому же предоставляется отличная возможность продвижения товаров и услуг на рыночные платформы, которые являются удаленными. То есть предприниматель может находиться в Санкт-Петербурге и при этом осуществлять свою деятельность во Владивостоке. К примеру, продавать металлопластиковые окна. Также бизнесмен может зарабатывать деньги, исходя из цен во Владивостоке.

Это прекрасная возможность не только дополнительного, но и основного дохода, не выходя из дому.

Плюсы контекстной рекламы

Даже самый простой пользователь может заметить очевидные преимущества контекстной рекламы. Ее применение выгодно как для предпринимателей, так и обычных юзеров, которые ищут на просторах Сети товары и услуги.

Итак, в чем же состоят основные преимущества?

Точно в «яблочко». Юзер самостоятельно ищет товары и услуги, которые отображаются в контекстных объявлениях. Такое позиционирование выгодно и для рекламных сетей, и для юзеров поисковых систем.
Быстрый возврат вкладываемых средств. Всего за несколько часов после размещения объявлений бизнесмен получает первые заявки на покупку товаров или услуг.
Минимум вкладываемых средств. Бюджет маркетинговой стратегии может начинаться даже с 300 рублей. Данный вид рекламы применяется как самостоятельно, так и в совокупности с другими инструментами. В первом случае затраты на контекстные объявления гораздо меньше. Во втором – эффективность от них будет намного выше. Баннеры, сео-тексты и тизерная реклама повышают количество потенциальных клиентов.
Высокий уровень гибкости. Настроить маркетинговую стратегию можно в соответствии с определенными требованиями. Это:

бюджет;
география;
время и другие параметры.

Такие критерии помогут достичь максимальной результативности и эффективности от размещения.

Возможность анализировать. Разместив один раз контекстные объявления, есть отличный шанс проанализировать маркетинговую стратегию, ее эффективность. В дальнейшем можно изменить любые настройки. Это дает возможность достичь более высоких результатов в будущем.
Соответствие интересам юзеров. Другими словами, релевантность. Это значит, что если вы ищете пылесос, то вам будут выпадать объявления именно с пылесосами. Надумали построить баню, и ищете брус? Дел то. Контекстная реклама предоставит для вас наиболее выгодные предложения в этом сегменте.
Лаконичность и удобство. Данный вид маркетинга отличается:

отсутствием всплывающих окон;
различных звуков;
анимации, которая размещается на весь монитор.

Краткие, лаконичные и приятные для восприятия контекстные объявления позволяют сделать рекламу ненавязчивой и интересной для пользователя.

Информативность. Невзирая даже на то, что данный вид рекламы имеет небольшие размеры, он отличается высоким уровнем донесения информации. Объявление содержит все необходимые элементы, которые необходимы для пользователя. Это:

смысловой заголовок;
графические материалы;
пояснение;
ссылка, ведущая на ресурс рекламодателя.

Однако стоит отметить, что такая маркетинговая стратегия не лишена и минусов, как бы гладко все на первый взгляд не казалось. Но недостатки не такие существенные по сравнению с преимуществами.

Минусы контекстной рекламы

Как правило, минусы перекрывают плюсы. Но не в этом случае. Однако рассмотреть главные недостатки все-таки необходимо для того, чтобы понять, как эффективно провести маркетинговую стратегию. К основным минусам контекстной рекламы можно отнести:

Действие в краткосрочной перспективе. Отклик от такого инструмента длится не очень долго. Это объясняется тем, что постоянно необходимо пополнять аккаунт и корректировать основные настройки. Этот минус особенно проявляется, если сравнить такую маркетинговую стратегию с сео-продвижением ресурса. Второй вариант гарантирует стабильность потока трафика на протяжении длительного периода.
Вероятность большей затраты средств в случае неправильной настройки. Если выбрать не те параметры, то есть большой риск потерять значительное количество денег. Приведем пример. В качестве продвижения товаром выступает пылесос. Для того чтобы привлечь одного клиента, необходимо потратить 500 рублей. Если прибыль варьируется в пределах 2-3 тысяч рублей, то это будет отличным капиталовложением. В тех случаях, когда цена клика завышается без оснований, когда параметры настроены неправильно, один пользователь может обойтись именно в сумму вероятного дохода. Таким образом, минус очевиден. Это съест всю прибыль.
Бессмысленность применения для отдельных направлений коммерческой деятельности. Даже этот мощный инструмент маркетинга может быть бесполезным. В бизнесе существуют некоторые направления, где такая реклама не работает. К таким можно отнести:

сети продуктовых магазинов;
нефтегазовые холдинги;
другие направления, где отсутствует необходимость поиска товаров в режиме реального времени.

Эти минусы обязательно следует учитывать при составлении маркетинговой стратегии. Однако бороться с этими недостатками вполне возможно. Главное – грамотный и комплексный подход.

Как выгодно применить плюсы и устранить минусы?

Для новичков в этой сфере существует специальный сервис автоматизации объявлений. Это позволит избежать различных ошибок и неточностей. Такой сервис имеет множество преимуществ. Это непосредственно:

исключение возможности перерасхода финансов;
правильная настройка параметров;
использование максимальных возможностей для привлечения потенциальных клиентов.

Этот сервис чем-то напоминает профессиональное агентство, специализирующееся на контекстной рекламе. Однако его преимущество в том, что вы не платите ни копейки. К тому же, есть специальный сервис, позволяющий провести маркетинговую стратегию одновременно в рекламной сети Яндекс и Гугл. Click.ru открывает для ведения бизнеса широкие возможности. Этот сервис позволяет:

автоматизировать подбор ключевиков;
подобрать необходимые объявления;
определить ресурсы, на которых будет отображаться реклама.

Единственное, что необходимо сделать – пополнить аккаунт. Это необходимо для того чтобы переход пользователей на ваш ресурс был оплачен. Сервис не только помогает создать контекстное объявление, но и непосредственно поддерживает ставки, управляет позициями и следит за полученными результатами.

Корректировать необходимые параметры проще простого. Аналитика сервиса отличается доступностью и простотой, что предоставляет удобство для пользователя. К тому же внести изменения можно за несколько минут.

Как определяется цена контекстного объявления?

При создании маркетинговой стратегии посредством применения контекстной рекламы важно учитывать самый главный элемент – цену клика. Стоимость нажатия представляет собой фиксированную сумму, которую платит рекламодатель за то, что клиент нажал на объявление.

На цену клика влияет ряд определенных факторов, которые обязательно следует принимать во внимание. К таким параметрам относятся:

Первый из них – используемая ниша. Это очень просто понять, разобрав на примере. Наиболее дорогими и конкурентоспособными нишами на сегодняшний день считаются:

бизнес;
финансы;
медицина;
строительство.

Для этих направлений стоимость перехода варьируется в диапазоне от 10 до 1500 рублей. В долларовом эквиваленте эта сумма составляет 25$. Менее конкурентоспособными являются хобби, различные развлечения и товары, имеющие низкую стоимость. Здесь цена клика в среднем от 100 до 1000 рублей. Стоит обязательно учитывать тот факт, что в контекстной рекламе действует принцип аукциона. Другими словами, кто больше затрачивает средств на такие объявления, тот и оказывается на верхних позициях. В данном случае цена включает всю стоимость за переход из бюджета на маркетинговую стратегию.

Второй критерий – метод настройки параметров для контекстного объявления. Как правило, при создании маркетинговой стратегии сервис автоматически предлагает воспользоваться услугой «максимальная результативность». Такой параметр значит, что контекстная реклама будет занимать самые высокие позиции в рейтинге. То есть в тех местах, где вероятность клика пользователем является наиболее высокой. В таких условиях и цена перехода будет самой большой.

Но стоит помнить, что такая методика не всегда оправдывает средства. Почему? За такую же сумму можно получить большее число кликов, если грамотно и правильно подойти к настройке параметров при формировании маркетинговой стратегии. Если знать, как правильно установить основные критерии, то можно существенно снизить стоимость перехода. При таком подходе даже в самой конкурентоспособной и дорогой нише можно достичь максимальной эффективности и результативности при минимально низкой цене клика.

Для рекламной сети Яндекс отличным вариантом станет сервис Mutagen.ru. В нем можно узнать все параметры касательно своего запроса.

Эффективный способ размещения объявлений

Достичь максимального результата можно с помощью специального директолога. Это человек, который является специалистом в области размещения контекстных объявлений.

Большинство предпринимателей размещают свою рекламу посредством использования сети Яндекс Директ. Найти профессионала для решения построения маркетинговой стратегии очень просто. Для этого существует удаленный сервис fl.ru. Однако специалиста следует подбирать, исходя из определенных критериев. К ним относятся:

опыт в создании контекстных объявлений с отменным результатом;
отличный кругозор в вашей нише;
совместное составление маркетинговой стратегии.

В заключение можно сказать, что контекстная реклама является мощным инструментом маркетинга. Но необходимо отметить, что такое направление не всегда уместно и работает не во всех сферах бизнеса.

Для того чтобы осуществить профессиональную настройку объявлений, следует воспользоваться директологом. Это особенно актуально для новичков. К тому же контекстную рекламу можно использовать как отдельно, так и вместе с другими инструментами маркетинга.